户外品牌，成了有钱人的新宠？

以前，潮人穿Supreme、Off-White……

现在，潮人最喜欢的是始祖鸟、lululemon、Alo、Salomon……

一、户外品牌到底有多火?

1、商场C位

来到最著名的商业街，北京的三里屯、上海的新天地、成都的太古里等，会发现：曾经的轻奢门面，正在被高端运动户外品牌悄悄取代!

2、户外品牌业绩

始祖鸟的母公司亚玛芬体育2025年全年营收65.66亿美元，同比增长27%!

迪桑特2025年营收正式突破百亿大关!

萨洛蒙2025年销售额达到约144亿!

ON2025年销售同比增长30.0%!

……

二、户外品牌为什么会火?

1、用户需求的变化

快节奏的工作和生活，让人们需要在短时间内完成穿衣风格的切换!

而户外产品，可以“一衣多适”，实现工作和生活场景的切换!

而且，户外产品的功能性，也能应对突如其来的风雨和温差!

2、产品设计兼具机能与时尚

产品设计上，户外鞋服单品已经时尚化了!已经有很多户外品牌，开始发力城市户外支线，剥离极端户外的冗余功能，保留舒适与质感，适配日常通勤、城市漫游的场景!

始祖鸟的Veilance系列、迪桑特ALLTERRAIN系列等等，都深受中产消费者喜欢。

3、户外品牌与时尚品牌的联名推动

北面The North Face与Gucci 的合作于 2021 年推出，是奢侈品与户外品牌间的首批大型合作之一。

此后，包括 On 和Loewe、Hoka 和Moncler，以及五指鞋制造商 Vibram 和Balenciaga 的合作陆续落地……

4、社交货币

以前，有钱人靠logo彰显品味;

如今，真正的隐性优越感，藏在"有时间去山野、有体力去折腾"的生活方式里。

好用又好看的户外穿搭，不仅能在户外旅行与都市通勤中自由切换，更能作为一种社交货币给用户带来情绪价值!

那么，传统的潮流企业应该如何应对呢?

Loro Piana 或许给了大家一个最优解!

Loro Piana 的 “Into the Wild” 系列大胆地将羊绒材质与户外机能相结合，羊绒的柔软与奢华赋予了产品高端的质感，而户外机能的融入则使其具备了应对各种环境的能力。这种独特的设计不仅满足了消费者在户外活动时对功能性的需求，同时也让他们在城市生活中展现出独特的时尚品味。