On昂跑中国最大旗舰店落地深圳，这个瑞士品牌为何“重仓”广东

瑞士运动品牌On昂跑正以实际行动表达对市场，尤其是粤港澳大湾区的坚定信心。

3月5日，On昂跑全国最大旗舰店在深圳万象天地正式亮相。这一占地802平方米的全新空间，不仅是该品牌目前在市场的零售里程碑，更是一场关于“长期主义”的宣言。

开业当日，On昂跑全球首席营销官Alex Griffin、全球首席商务官Britt Olsen及亚太区总经理蔡以佳(Rebecca Cai)罕见齐聚深圳，在接受媒体采访时，详细阐述了品牌对市场潜力的期待，对深圳这座活力之城的独特理解，以及未来在华深耕细作的战略蓝图。

看好市场不仅是增速最快，更是品牌创新的“试验田”

在采访中，三位高管反复强调市场在On昂跑全球版图中的战略支点地位。

最新财报显示，昂跑亚太地区营收贡献已占其全球业绩17%，且主要由驱动。对此，On昂跑首席商务官Britt Olsen直言对市场的重视：“对On昂跑而言是一个极其重要的市场和国家，目前是我们在全球业务版图中增长最快的市场，并且我们预计这一趋势在未来几年仍将持续。”

这种看好并非仅仅基于销售数字。Britt Olsen指出，市场拥有独特的“先行者”特质。她提到，是少数几个消费者首先将On昂跑认知为服装品牌，而非仅仅是跑鞋品牌的市场。“消费者在很多方面其实走在其他市场之前——无论是品牌认知，还是消费趋势，都非常契合On昂跑未来五年品牌发展的方向与定位。”

亚太区总经理蔡以佳进一步分析，消费者的成熟度和专业度为品牌提供了宝贵的反馈。跑者不仅对科技充满热情，对产品功能、材料应用也极为敏锐。

“这同样要求我们作为品牌，必须与消费者保持同样甚至更高的敏锐度，才能真正吸引他们。”这种紧密的互动，使得市场不仅是销售终端，更成为了洞察消费趋势、反哺全球研发的灵感源泉。

选址深圳读懂“山海连城”的活力

为何将全国最大旗舰店落子深圳?高管们的回答背后，是这个品牌对这座广东城市的深度解读。

On昂跑首席营销官Alex Griffin分享了他对深圳的第一印象：“深圳非常有活力，也非常年轻。今天早上开业活动现场的氛围就让我们明显感受到这座城市的能量，非常令人印象深刻。”作为一个诞生于瑞士的品牌，他强调了“真实连接”的重要性，而深圳的年轻态与创新精神，与On昂跑的品牌基因不谋而合。

这种理解被巧妙地融入了门店设计中。旗舰店以深圳独特的“山海连城”地貌为灵感，采用瑞士设计美学，打造出开放、通透的空间。

在门店入口处，他们特意重新设计并翻新了拥有两棵百年榕树的公园，将其打造为跑者日常活动的公共场所。蔡以佳表示：“我们希望万象天地旗舰店不仅是一处零售空间，更是联结城市跑者的据点。”

未来深耕从“加速跑”到“均衡布局”

面对2026年在市场开设100家门店的目标，蔡以佳表示，目前门店布局主要集中在一线及新一线城市，如上海、北京、成都、广州和深圳。未来，在持续提升现有门店体验的同时，品牌将逐步扩大网络覆盖范围。

关于店型的布局，Britt Olsen解释道，未来的门店网络将由多种类型构成：旗舰店如深圳万象天地店，将呈现最完整的品牌矩阵;Chapter Store更强调社区属性，作为跑团活动的据点;Commercial Stores则更多位于商场中，承担广泛接触消费者的角色。

对于是否向二三线城市下沉，蔡以佳表示，进入新一线、二线城市是品牌发展的必然，本质上是“去到消费者所在的地方”。但步伐将保持审慎，坚持全球统一的品牌基因。

她透露，随着业务扩张，品牌将持续关注本地需求，如根据不同城市的季节特点调整产品组合。