Alo中国首店将落地香港
Alo确实正在加快进入市场的脚步，但不是上海或北京，而是香港。
根据香港 K11 MUSEA一楼店铺信息，Alo logo已于近日挂上围挡。该店铺位于香港 尖沙咀，原先为Fortnum & Mason双层店铺，对面为一线海景。
在上海、北京开店的多次传闻之外，Alo最终先选择了从香港开始进入市场。
alo香港门店围挡
Alo同时在官网更新多个亚太岗位的职位，办公地点即为香港，职位包括运营总监、零售运动总监等岗位。根据精练GymSquare了解，alo入职已超过一年的区市场负 责人 Aurora Liu，办公地点位于上海。此番岗位更新，也以为着Alo将降大进入市场的脚步。
值得一提的是，早先行业传言的上海静安嘉里中心的一楼双层门店，目前证实并非Alo上海首店，实际为RIMOWA店铺。而Alo北京三里屯开店的传闻，也并未得到验证。
参考韩国门店的选址，Alo要求上海的核心商圈的双层店铺，且毗邻奢侈品门店。这也意味着Alo上海、北京的可选门店并不多，也拖慢了门店选址的进展。
来源：alo官网
就在近期，Alo邀请了前miumiu 高管加入任国际市场CEO，当中自然包括市场。从lululemon、HOKA、Salomon等高端运动品牌的财报来说，市场向来是增长引擎。香港门店开业之后，上海和北京的门店预计将很快落地。
根据精练GymSquare独家信息，Alo市场多个潜在竞争对手，也完成了管理层的更新。Vuori团队，已邀请前Anine Bing总经理加入，团队也正在陆续扩张。Vuori近日杭州和北京SKP门店的陆续开业，也证实了这个来自美国的高端运动生活方式品牌，正加码市场。
早先宝尊接手的英国瑜伽服品牌Sweaty Betty，也完成了管理团队的调整。目前已组建核心团队接管操盘，并将于2026年上海开出首家门店。
alo韩国首尔亚洲旗舰店
而耐克重押的高端运动瑜伽品牌NikeSkims，也有望在2026年进入市场。目前 NikeSkims在美国已经陆续发布三批产品，近期的产品更新中，包括芭蕾运动服和分趾鞋等产品，并请来blackpink成员Lisa拍摄大片，引发市场广泛关注。
NikeSkims同时陆续在巴黎和伦敦开设快闪店，进入国际市场的脚步加速。
上述品牌的用户人群，都和Alo有着不低的交叉。尤其在竞争激烈的运动市场，Alo进的脚步，需要和上述品牌赛跑。
NikeSkims
和lululemon早先进入市场的背景不同，Alo实际上已经放弃了对专业运动的挖掘，转而从时尚甚至奢侈品方向来寻找机会。当下的Alo，与其说是瑜伽服品牌，不如说是新人群的时尚生活方式品牌。
也因此，Alo近日的多个市场动作，都在向时尚和轻奢领域靠近，也就是「运动届的miumiu做法」。Alo早先发布的奢侈品手袋，和圣诞节的奢侈系列产品，以及Kendall最新的合作系列，都早已不那么运动。
这一做法，并非Alo独家。翻看近期的NikeSkims产品线，芭蕾系列、分趾鞋系列，看起来更像是女性潮流版的NIKE。更多强调时尚度和穿搭，而非运动场景。
而Vuori的多个系列产品，看起来更像运动版的Raphle Lauren，或者男性版的Alo。同样来自加州的品牌，Vuori和Alo都在主打健康生活方式的风格，而非时下火热的健身、或者越野跑运动。
因此，与其说和lululemon竞争，不如说Alo在抢夺更多时尚轻奢服装的市场。lululemon面临的挑战，或者也完全不来自于外部竞争。
Vuori
而从Alo角度来说，进入市场面临的压力并不小。
首当其在被饱受诟病的面料质量问题。Alo依然在坚持自家的面料，而诸如质量差、起球的质疑声在市场不绝于耳。Alo同时面临的假货问题，远比品牌想象的要严重。
Alo组建的团队本身，或许需要强大的法务团队来维权。当然，也需要诸如天猫等电商平台的大力支持。
但从另外一点来说，Alo在美国的奢侈品打法，在或许很难复制，当下高端户外服的机会，看起来才是奢侈品平替的首选。
总的来说，Alo将在2026年大举进入市场。而这个被市场广泛期待的新晋流行运动品牌，也将接受市场和消费者的严酷考验。
