安踏开设首家美国旗舰店！知名鞋企发布上市以来首份战略更新

安踏开设首家美国旗舰店

安踏在美国比佛利山庄开设了首家旗舰店。

这家位于北贝弗利大道 330 号的 3000 平方英尺的商店，精选了一系列高性能跑步鞋、休闲鞋、签名篮球鞋和服装，并设有沉浸式运动员故事展示和品牌环境。

2月3日，这家运动服装公司在一份声明中指出，新店的设计“不仅仅是一家零售店”，而是“一个社区和文化中心”。安踏表示，该店将举办跑步俱乐部、运动员主导的活动以及旨在庆祝华裔美国人传统、体育和性能创新融合的各项活动。

该门店将于2月13日正式开业，标志着安踏品牌全球扩张和对美国市场长期投资的一个重要里程碑。此次开业也进一步巩固了安踏在拥有超过12000家门店的庞大全球零售网络。

安踏表示，本月盛大的开业典礼将举行剪彩仪式，公司领导层、比佛利山庄市官员、比佛利山庄商会以及安踏的签约运动员，包括 NBA 全明星球员凯里·欧文和四届 NBA 总冠军克莱·汤普森都将出席。

Birkenstock 发布上市以来首份战略更新

德国百年鞋履品牌 Birkenstock(勃肯)发布自2023年上市以来的首份战略更新，计划到2028年实现营收和每股收益的两位数增长。

Birkenstock 指出，按固定汇率计，若未来三个财年实现最高15%的年均增长率，(三年后)公司年营收有望提高10亿欧元。

Birkenstock 称，此次业务扩张将令亚太市场营收增加一倍，美洲、欧洲中东和非洲(EMEA)市场也将迎来双位数增长。公司此前曾透露，2026财年营收有望达到23.5亿欧元。

知名品牌全线关店

Allbirds将于2026年2月底前关闭其在美国剩余的所有正价门店，加速向电商、批发和国际分销转型，以此作为其扭亏为盈战略的一部分。

这家总部位于旧金山的品牌将仅保留两家美国奥特莱斯店和两家伦敦正价门店，将其实体店布局从庞大的零售网络转变为少数几个“资本效率高”的销售点。

根据多家零售商提交的文件和媒体报道，Allbirds计划在下月底前关闭其在美国剩余的所有正价门店，此次关店行动被描述为“轻资产”操作，主要针对盈利能力较差的门店。

截至最近一个季度，该公司在美国运营着21家门店，此前已计划在2024财年关闭14家门店，并在2025财年上半年再关闭9家。

完成所有退出后，Allbirds 在英国本土将仅保留两家奥特莱斯门店，以及两家位于伦敦的精品店。

品牌认为这两家精品店对于提升品牌知名度和品牌体验具有重要的战略意义。

管理层表示，这种精简的布局模式更符合以数字化为主导、以合作为驱动的商业模式，而非以往那种拥有大量实体门店的模式。