耐克重启ACG，全球首店将亮相三里屯太古里

2月2日晚间，耐克官宣旗下ACG(All Conditions Gear)全球首店将于2月在北京三里屯太古里开业。

耐克为ACG打造了独立门店和独立命名的社交媒体账号，目前ACG社交媒体账号在Instagram和小红书分别上线。

根据耐克官方，ACG定位为专业户外性能品牌，将聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，Trail线也随之并入ACG。

1981年，耐克首个户外系列Nike Hiking诞生，随后品牌在1989年正式推出ACG，定位全天候穿着的户外装备。

90年代，ACG凭借着大胆先锋设计，更是成为了美国街头时尚的代表。只是这也成为一把双刃剑，一定程度上削弱了AGC专业运动户外认知。随着新一代年轻潮流文化的兴起以及户外市场的冷却，耐克进一步将重心放在了足篮球、跑步等市场，不断巩固专业地位。相比之下，ACG则逐渐被边缘化，甚至在本世纪初一度撤出北美市场。

2000年后，ACG逐渐淡出市场，被归入NikeLab旗下。

2014年，德国设计师Hugh Jackman的加入，开始将ACG带入城市机能风。2018年双方合作结束。

直到2024年，耐克宣布大中华区CEO同时兼任耐克ACG品牌全球CEO，宣布着ACG重新回到专业户外市场，从全球首店布局来看，ACG要优先在市场打开局面。

2025年，前始祖鸟设计师Taka Kasuga加入，指明了ACG向纯粹、专业高端户外转型的设计方向。

事实上，耐克业绩正在承压，根据2026财年第二季度财报，耐克大中华区营收同比下滑17%，已连续第六个季度负增长。其中，鞋类这一核心品类跌幅达到21%。考虑到市场约占耐克年收入的15%，这一趋势已从“波动”演变为对整体增长结构的持续拖累。同一时期，阿迪达斯已连续十个季度在大中华区实现正增长，耐克总裁兼CEO贺雁峰在财报会上指出，耐克问题的核心在于品牌定位持续“失焦”。

一个关键动作是，耐克宣布现任大中华区CEO董炜将于2026年3月31日卸任，由APLA区域(亚太、拉丁美洲及加勒比地区)副总裁凯西·斯帕克斯(Cathy Sparks)接棒。而在城市策略上，耐克正加大对上海、北京等核心城市的投入，重塑关键门店形象，并将“试点门店”作为验证新零售模型的前沿阵地。

而ACG全球首店就是耐克最新“试点门店”。在耐克的定义中，ACG门店远不止是一个零售目的地，更是ACG品牌精神最直接的宣言，为新一代运动员重新定义户外装备的可能性，也回归品牌探索自然的初心。