从勃肯鞋到“排骨羽绒服”，时尚界为何“丑”货当道？

2025年冬天，时尚界迎来了一场静悄悄的变革，曾风靡一时的“面包服”“泡芙服”退居二线，取而代之的是外观简洁、线条利落的“排骨羽绒服”。

据社媒数据平台统计，2025年秋冬以来，“排骨羽绒服”的讨论声量同比增长了10倍以上，“排骨羽绒服穿搭思路”等笔记吸引广大网友讨论。在全国最大的羽绒服生产基地浙江平湖，档主们一致认证“排骨款”是当季首个爆款。

(小红书排骨羽绒服话题下热门笔记)

这股热潮从线上席卷至线下。在商业街区，以“排骨羽绒服+马裤”为代表的穿搭组合频繁亮相，其轻盈飒爽的风格受到年轻人的追捧。

所谓的排骨羽绒服，其实是羽绒服为了不让里面填充的羽绒移位、下滑，会用横向绗缝线把羽绒分成条状的区块，形似一根根排骨。这是羽绒服诞生之初必须采取的工艺，如今却成了时尚的标志。

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从洞洞鞋、勃肯鞋到军大衣，再到如今的排骨羽绒服，一系列曾被主流审美视为“土气”或“不修边幅”的单品轮番成为市场宠儿，这波风潮背后，折射出当代消费者怎样的心态变迁?

01 为何“丑”单品能逆袭?

排骨羽绒服的爆红，首先在于其精准满足了当代消费者的实用需求。

与传统羽绒服相比，排骨羽绒服最大优势在于“轻量化”。通过细密的绗缝设计将羽绒分割、收束，在保证保暖的同时最大程度地减少了臃肿感，实现了“显瘦”的视觉效果。

这种设计尤其适合冬季寒冷期不长、气温波动较大的南方城市，也符合现代人“轻装过冬”的生活理念。

此外，其轻薄便携的特点使其可作为外套单穿，也可作为中间层叠穿，热了还能脱下来塞进包里，在温差变化明显的通勤环境中具有显著优势。

以优衣库的排骨羽绒服为例，不少消费者反馈，这款服装可以折叠放入通勤包中，几乎不占空间。

在价格方面，排骨羽绒服展现出较高的性价比。与传统中长款羽绒服动辄千元以上的价格相比，排骨羽绒服的主流价位集中在600元以下，线上平台部分品牌售价甚至低至300元以下。这无疑填补了羽绒服品牌高端化战略后空缺出来的中低价市场。

在理性消费意识增强的背景下，更多消费者倾向于为契合多数生活场景的“精准价值”买单，而非为过度设计或品牌溢价支付额外成本。

02 从“服美役”到“舒适为王”

回顾近年的流行轨迹，从一度被视为“浴室拖鞋”的洞洞鞋(Crocs)走出居家场景，成为街头穿搭的常客，到曾被归类为“老气居家鞋”的勃肯鞋(Birkenstock)，凭借其极致的舒适感逆袭时尚圈，甚至成为热门电影《芭比》中象征思想觉醒的标志性道具，再到性价比极高的军大衣、花棉袄在冬季强势回归，被年轻人穿出“实用主义时髦感”。这些曾游离于主流审美边缘的单品，共同铺垫了当下“丑时尚”复兴的土壤，亦反映了年轻一代消费观念的重大转变。

曾几何时，人们对精致女生的定义往往是细高跟鞋、连衣裙、长风衣、妆容完整。而如今，越来越多的年轻人主动打破这种刻板约束，转向以自我感受为核心的“舒适美学”。

排骨羽绒服的流行正是这一趋势的体现。消费者看中其“轻薄不显胖，搭配无压力”的特点，这种对实用性的重视，并非对美的放弃，而是对“何为美”的定义进行重塑。

更进一步看，“丑时尚”也被视为一种个性表达方式。年轻人不再全盘接受传统审美体系的评判，而是将“丑”理解为一种特色、一种态度。通过选择这些曾被主流否定的单品，他们实现了个体风格与社会常规的区隔，形成新的身份认同。

03 拥抱“丑”背后的商业逻辑

排骨羽绒服的走红，不仅关乎审美，更与产业端的现实考量密切相关。

羽绒服是一个相对成熟的品类，市场需要持续的新鲜感。从前几年流行过的“面包服”“泡芙服”到如今的排骨羽绒服，每一轮款式更新都是品牌创造新卖点、刺激消费需求的关键策略。

换句话来说，排骨款真正的走红，并不是依靠偶然的潮流推动，而是被供应链选择的现实必然。

根据行业媒体第一财经的调研，作为羽绒服核心填充物的90%白鸭绒，今年价格已经从年初的每吨17万元飙升到58万元，涨幅接近250%，创下近12年来新高。原料成本急剧上涨，叠加消费市场趋于理性，使得供应链各环节面临显著的库存与资金压力。

在这一背景下，服装企业普遍采取保守策略。一位从业超过二十年的业内人士指出，在高成本环境中，开发设计复杂、工艺要求高的款式将显著增加经营风险。“一次失败的设计投入，可能直接消耗掉整个冬季的利润。”

因此，品牌与工厂不约而同地转向技术成熟、成本可控的基础款产品。排骨羽绒服正是此类“安全款”的代表。其充绒量相对较低，对面料与辅料的要求较为宽松，生产工艺简单，且库存周转压力小。即使当季销售未达预期，也可延续至下一冬季继续销售。

这种低风险、高周转的产品特性，使其成为供应链端的理性选择。该业内人士直言不讳地指出，“排骨款爆火，是因为厂家今年主推的就是这个款，因为厂家不敢做更好的款，只做了排骨款，所以只能卖排骨款。然后自媒体一炒作，就变成了爆火。”

究其根本，这一流行现象并非单一因素所致，而是产业端、渠道端与消费端在特定时期下的共识性选择。

当行业整体面临压力时，企业、工厂与消费者会共同趋向于那些“不易出错”的选择，价格适中、功能明确、易于搭配的产品更易获得市场认可。

从更宏观的视角看，“丑时尚”的兴起并非对美的否定，而是当代社会在快节奏、高压力生活状态下的一种务实转向。它标志着消费文化正逐渐从符号消费、情感消费，迈向更注重真实使用价值与个人体验的新阶段。在这个过程中，服装不再只是表达审美的工具，更是回应生活实际需求的载体。

未来，随着原料市场趋于稳定、消费信心逐步恢复，时尚产业或许会重新拥抱更具实验性的设计。