直击进博会 | 运动与鞋履产业未来：科技与可持续叙事+本土共创

当全球顶尖的先端科技创新成果再度汇聚于第八届进博会，运动与鞋履赛道无疑正成为最为鲜活、更具创新活力的品牌梯队一。

作为构建"双循环"新发展格局的窗口，进博会的意义已远远不止是一个采购平台，它更是洞察消费趋势、驱动产业升级的前沿阵地。今年，从Nike、Adidas这样的运动行业巨头，到Crocs、Skechers、Converse等代表性品牌，无不以其最新的产业叙事，上演了一场关于未来运动生活的预演，深刻揭示了运动鞋履产业在"机遇"下的发展新范式。这宣告了一个新周期的开启：产品的卓越仅是基础，品牌的真正较量在于对整个生态价值链的洞察与共创。而在市场，更是如此。

技术的边界正在被重新定义，从提升运动表现延伸到优化心理状态。

Nike 在本届进博会展示了其突破性的 Nike Mind 系列，这是运动心智科学领域的重大创新。经耐克运动研究实验室(NSRL)验证，该鞋款能有效增强运动员大脑中与专注、放松相关的α波活动，帮助运动员更快进入理想的"心流准备状态"。

Adidas 在"可感知的科技创新展区"重磅亮相，首次展出专为突破人类耐力极限打造的 Adizero Prime X Evo 跑鞋。该鞋款采用超厚中底设计与生物力学支撑结构，助力南非选手西布西索·库布赫卡创下6小时内完成百公里的历史纪录。同时展出的 Adizero 0系列 搭载纵向弹性鞋面、Lightlock贴合系统等创新科技，2024年已助力运动员夺得世界50大田径和路跑赛事中过半的冠军。

Skechers 则以其强大的"舒适科技矩阵"回应多元消费需求。全新推出的Cozy Fit云感闪穿鞋搭载Slip-Ins闪穿科技，结合云感鞋面与加宽鞋楦，为日常场景提供全天候舒适支撑。

进博会作为"主场"，正在推动国际品牌从"在销售"深化为"与共创"。合作共享，正在从消费市场层面转变为创新联盟等深度合作模式的构建。

Adidas 以"三条纹能量 聚力在"为主题，通过上海创意中心(CCS)成立20周年的成果展示，凸显其"创造"战略。展区呈现为排球队、国家武术队等打造的专业装备，以及与清华美院合作的"清华共创"系列。目前，Adidas在市场销售的产品中，超过60%由本土设计团队打造，新中式等系列更引发全球消费者的追捧。

Nike 在本届进博会上宣布大中华区创意制作中心ICON.上海正式启用，这是其在美国之外设立的首家创意制作中心。同时，耐克通过新华社珍贵影像档案，串联起从朱建华、刘翔到郑钦文等跨越四十载的体育荣光，让全球品牌精神与体育记忆深度共鸣。

Crocs 以三大联名系列展现其与创意力量的深度绑定：携手潮玩先锋泡泡玛特、生活方式品牌野兽派以及时尚设计师品牌SMFK，推出限定合作产品，以在地化创意表达实现与年轻消费者的文化共振。

品牌在专业领域持续深耕产品研发能力和技术功能创新之余，更在将可持续发展理念同步融入产品创新，实现更深维度的可持续践行方针。

正如Nike便重点展示其在"Move To Zero"(零碳排零废弃) 征程上的系统化成果，不仅推出使用再生聚酯纤维、创新环保橡胶等材料制成的产品线，更通过全生命周期的绿色设计，从材料创新、生产制造到消费体验等多个维度，构建完整的可持续产品生态，积极响应市场对环保日益提升的需求。

Skechers 通过全国范围的"以旧换新"计划，将可持续理念融入消费日常，特别是在儿童产品线中引导下一代树立环保意识。

Crocs 通过Jibbitz™智必星配件系统延长产品使用寿命，从消费模式层面推动可持续时尚。

进博会作为全球贸易合作的重要平台，正成为运动鞋履产业提供技术创新与市场战略展示的重要窗口。在本届展会，运动鞋履产业在科技创新与本土化战略两个维度展现出显著进展。在科技创新方面，产品研发呈现出从单一功能优化向系统解决方案转变的趋势，运动表现提升与心理状态优化成为技术突破的两个主要方向。在市场战略层面，本土化实施程度持续深化，国际品牌通过建立本土研发中心和加强本土设计团队参与度等方式，提升在市场的适应性和竞争力。这些举措侧面印证，全球运动鞋履产业正在通过技术创新与本土化战略的双重路径，推动产业升级和转型。

技术创新从单一功能向系统解决方案转变，产品开发从全球标准化向本土个性化转型，市场竞争从产品层面升级至生态系统构建。而这些趋势，反映出运动鞋履产业已进入技术创新、文化适应与可持续发展协同推进的新发展阶段，产业竞争格局正从单一的产品竞争转向涵盖技术研发、市场适应和可持续发展能力的综合实力竞争，而如何有力精准切入这些富有时代精神的行业叙事，是此次进博会为运动与鞋履产业奉上的珍贵指引。