始祖鸟“双11”落榜，同公司品牌Armada进入中国市场

始祖鸟“烟花秀”事件之后，在市场表现、公众口碑以及社群运营等诸多方面，始祖鸟都遭受了明显的冲击。

于10月16日公布的，天猫“双11”户外品类首日销售榜单中，始祖鸟竟未出现在榜单之上。这与去年“双11”抢先购期间，始祖鸟位列榜单第十名的成绩相比，形成了巨大的反差。

据媒体报道，始祖鸟在天猫榜单上落榜，以及山地课堂活动被取消等后续事件，都表明该品牌在消费端和品牌端同时陷入了危机。从消费端来看，消费者对始祖鸟品牌的信任度已经降到了极低水平，这使得始祖鸟逐渐不再被消费者列为户外消费的首选品牌。

而对于品牌自身而言，其长期以来塑造的专业、环保形象受到了严重的损害，不仅违背了自身原有的品牌理念，还面临着被市场和用户边缘化的风险。

紧接着在10月24日，始祖鸟母公司亚玛芬集团宣布，旗下滑雪品牌Armada正式进入市场，即日起在八家亚玛芬滑雪服务中心开始销售。

Armada成立于2002年，由五位职业滑雪运动员与三名摄影师联合创立的品牌，以其鲜明的自由式双板滑雪和野雪装备定位，精准切入了一个正在崛起的小众市场，2017年加入亚玛芬。

根据上月亚玛芬体育发布的2025年第二季度财报显示，专业户外滑雪、越野跑装备品牌开始“焕发新生”，并以35%的季度增速领跑集团。

具体来看，亚玛芬第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，营业利润则同比增长614%至4400万美元。综合上半年数据来看，亚玛芬收入相较去年增长23.46%至27.09亿美元，净利润则同比增长108.14%至1.53亿美元。

从品牌表现来看，第二季度技术服装板块(Technical Apparel，涵盖始祖鸟)收入同比增长23%，达到5.09亿美元;户外运动板块(Outdoor Performance，涵盖萨洛蒙)表现最为亮眼，收入增幅达35%至4.14亿美元;球类与球拍运动板块(Ball&Racquet Sports，涵盖威尔胜)的收入则同比增长11%至3.14亿美元。