361度，夯实长期增长根基

10月13日，361度集团发布第三季度营运报告，全景呈现了在三季度的经营脉络与战略落地成效，既展现出线上线下协同发展的强劲势头，也披露了在品牌建设、产品研发与渠道创新三大核心领域的深度动作。

报告期内，361度通过顶级代言人活动、大型赛事合作与多元运动社群运营，持续强化品牌专业形象与全球影响力;产品端则聚焦跑步、篮球、户外等细分运动场景，以科技革新推出多款贴合用户需求的新品;渠道层面不仅拓展新兴合作模式提升消费便捷性，还通过线下新业态布局与场景化门店打造，完善全渠道服务网络。

在业内人士看来，随着361度在全渠道、品牌、研发等领域的持续深耕，361度有望在全球体育用品市场中占据更重要的地位。

增长基本盘稳健

数据显示，361度主品牌及童装品牌线下零售额均实现同比增长约10%，延续了上半年以来的稳健增长态势。在消费环境波动、行业竞争加剧的背景下，361度通过产品力与渠道力的双重提升，保持了核心业务的良性增长。主品牌作为361度收入支柱，线下零售表现反映出361度在终端市场的渗透力与消费者认可度的持续巩固。

同期，361度电商平台整体流水实现同比显著增长约20%，增速高于线下渠道。电商业务已成为集团增长的重要引擎。在线上线下融合成为行业共识的当下，361度通过优化电商产品结构、强化平台运营效率，实现了线上渠道的快速增长。

报告期内，361度童装品牌同样录得约10%的同比增长，在细分市场的精准布局初见成效。目前，童装业务与主品牌形成有效互补，共同构建了361度在运动服饰市场的产品矩阵。

本季度，361度战略性携手斯坦德机器人(无锡)股份有限公司，标志着品牌在智能化、供应链优化方面迈出关键一步。此次合作预计将提升仓储物流效率，优化库存管理，为未来的全渠道响应能力提供技术支撑，体现了集团对运营效能提升的长期关注。

从整体来看，361度在2025年第三季度实现了主品牌、童装与电商三大业务线的同步增长，展现出较强的业务韧性与战略执行力。在运动品牌纷纷发力全渠道与产品创新的行业背景下，361度通过扎实的运营与系统化的布局，为其在激烈市场竞争中赢得了可持续的发展空间。

基于稳健的业绩，平安证券发布最新研报，给予361度“推荐”评级。分析指出，361度通过渠道化升级与差异化产品矩阵的构建，持续提升运营效率与市场竞争力，有望为投资者带来长期价值回报。

对于体育用品品牌而言，产品是连接品牌与消费者的核心纽带，也是驱动增长的根本动力。361度在2025年第三季度的产品研发动作，充分体现了“以消费者需求为核心”的理念，通过聚焦多元运动场景，推出多款兼具科技性能与用户体验的新品，覆盖跑步、篮球、户外、女子健身、儿童运动等多个细分领域，形成了差异化的产品矩阵，为品牌增长提供了坚实的产品支撑。

在跑步领域，“雨屏9代”搭载DWS动态防水系统，强化了户外复杂天气下的穿着体验;“飞燃4.5”通过中底弧度与材料抗撕裂性能的优化，提升了竞速跑者的运动表现。

在细分市场，361度亦展现出持续的产品创新力。篮球鞋款“DVD4”融合超跑设计语言与人体仿生学结构，助力运动员释放潜能;“狂飙2 PRO”则以极致轻量化实现全面升级。此外，女子健身“新肌PRO”系列兼顾支撑与保暖，儿童跳绳鞋矩阵如“闪羚4.0”等，均体现出品牌对各细分运动人群需求的深度洞察与产品回应。

户外领域作为体育用品市场的新兴增长点，也是361度重点布局的方向。户外产品中，361度推出的“轻野”系列冲锋衣运用雨屏科技EX2.0强化防风锁温，“行山”户外鞋凭借Quikfoam lite科技大底提升稳定与抓地力。

强化品牌专业形象

在业绩增长的背后，361度在第三季度的品牌建设与全球拓展动作同样可圈可点。作为体育用品品牌，“专业性”与“影响力”的打造始终是核心课题，而361度通过代言人活动、赛事赞助与社群运营的多维联动，成功实现了品牌形象的进一步升级，也让其全球影响力得到显著提升。

其中，361度全球品牌代言人尼古拉·约基奇的首次行活动，成为本季度品牌建设的“重头戏”。约基奇作为国际篮坛的顶级球星，拥有极高的知名度与影响力，其行不仅吸引了大量球迷与媒体的关注，也带动了361度多款联名产品的热销。除了约基奇的行，361度还借助斯宾瑟·丁威迪与阿隆·戈登两位NBA球星的行活动，进一步拉动销售增长。

在大众运动社群运营方面，361度同样投入了大量精力，通过举办多元化的线下活动，构建起活跃的运动社群生态。其中，“板上见”城市巡滑活动先后落地石家庄及重庆，吸引众多滑板爱好者。此外，361度女子与KULU瑜伽节再度合作，致力于构建多元运动社群。

而作为第20届亚运会官方合作伙伴，361度正式发布亚运会官方体育服饰。作为亚洲规模最大的综合性体育赛事，亚运会的关注度极高，通过为亚运会提供专业装备，不仅提升了361度的国际知名度，也向全球展示了体育品牌的专业实力。

国际赛场的产品亮相，同样是361度提升品牌专业性的重要途径。2025年柏林马拉松博览会期间，361度专业竞速跑鞋家族正式亮相，多款新品在这一世界级赛事平台上完成首秀，专业性能得到了现场专业跑者与行业人士的高度认可。除了柏林马拉松，361度还在本季度先后成为2025唐山马拉松顶级合作伙伴与2025泰山马拉松荣耀赞助商，助力千万跑者在赛道上实现突破。

从代言人营销到赛事赞助，从社群运营到国际亮相，361度在第三季度的品牌建设动作形成了一个完整的“影响力生态”。

线上线下深度融合

在零售行业“线上线下融合”已成共识的当下，361度在第三季度的全渠道协同动作更具针对性与实效性。

报告期内，通过“线上引流、线下核销”的闭环模式，361度有效打通了公域流量与实体门店的链接路径，提升了整体零售效率。这一模式不仅带动了线下门店的客流量，也增强了用户的全渠道购物体验，为361度在数字化零售时代的竞争增添了砝码。

为了进一步贴近消费者即时性需求，361度在新兴渠道拓展上迈出了关键一步：与美团达成闪购及团购双业务合作。不同于传统电商的物流时效，美团成熟的本地即时配送网络为361度搭建了“分钟级”的交付体系，平均30分钟的极速送达服务，让消费者在急需运动装备时能够快速获得满足，这种合作模式不仅丰富了361度的渠道形态，也重新定义了体育用品零售的“便捷性”标准。

线上与线下的协同发展成为361度本季度渠道策略的亮点。通过构建“线上引流+线下核销”的完整闭环，集团有效打通了从内容触达、兴趣激发到店体验的消费全流程。这一模式不仅提升了线下门店的客流与成交转化，也增强了品牌与用户之间的互动黏性，为实体零售的数字化转型提供了可行范本。

在线下门店布局的优化上，361度同样展现出多元化与场景化的思路。今年三季度，361度旗下芬兰户外运动品牌ONEWAY的门店相继在郑州、济南两座城市落地。与此同时，361度首家女子运动概念店在石家庄正式开业，聚焦女性健身需求，从产品陈列到空间设计都围绕女性运动场景展开，精准切入了女性运动消费市场的蓝海，进一步完善线下场景矩阵。

在新业态探索方面，361度超品门店的扩张速度同样值得关注。截至2025年9月30日，这一零售新业态在全国的门店数量已达到93家。据悉，361度超品门店并非传统意义上的“折扣店”或“专卖店”，而是361度于2024年推出的创新零售业态，定位于“全民运动装备站”，整合跑步、篮球、综训等全品类运动装备，打造覆盖家庭运动、专业训练及日常休闲的一站式消费空间。

在业内人士看来，361度第三季度在全渠道建设上的动作呈现出“系统性”与“协同性”的特点，线上渠道的高速增长与线下渠道的场景化升级相互支撑，新兴渠道的拓展与传统门店的优化相辅相成。361度通过全渠道布局实现了“差异化竞争”，既满足了消费者多元化的购物需求，也提升了自身的市场竞争力。