担心薄底鞋过气，运动鞋开始想吹“高筒风”
薄底鞋虽然还在当道，但运动品牌们似乎已经有点坐不住了。在把鞋底做薄这件事上大家能玩的花样越来越有限之后，它们的注意力开始向上延伸——鞋帮能做多高，成了新的探索方向。
信号已经再明显不过了。阿迪达斯日前直接给旗下爆款Samba加了个可拆卸的蛇纹腿套，轻轻一扣，鞋帮直接拉到膝盖，秒变长筒靴。需要明确的是，无论是Samba、德训鞋，还是近期回潮的跆拳道鞋，这些款式大多不是新发明，基本都能在品牌的历史档案库里找到原型。
▲“Samba高筒靴”(图源：WWD )
这种“往上做高度”的玩法，近两年越来越常见。从萨洛蒙和MM6 Maison Margiela合作的超高越野靴，到Dior、Loewe在2025春夏秀场上推出的拳击高筒靴，再到Hermès近日发布的系带运动靴，鞋筒是越做越高。
运动品牌对高筒形态的探索早有先例。2014年，Nike就和时任纪梵希的创意总监Riccardo Tisci合作过一款Air Force 1的高筒靴版本，这款联名在当时发售规模不算大，但关注度很高，至今在二级市场的溢价仍旧可观。这种把经典鞋款“靴化”的思路，和阿迪达斯现在对Samba的做法很像，说明品牌在搞形态创新时，都倾向于从自己的档案库里找灵感，再拉上设计师来背书，降低风险。
高筒设计在这个时候被频繁拿出来，时机也很微妙。薄底鞋火了差不多快三年，从阿迪达斯的Samba、Gazelle开始，凭借其轻量、复古的轮廓改写了运动鞋的流行趋势，把再之前厚底鞋、老爹鞋的风头压了下去。
当薄底鞋设计几乎成为每个运动品牌乃至时尚品牌的标配，消费者难免又开始陷入审美疲劳。品牌需要新的视觉刺激来维持热度，而纵向延伸的鞋帮高度，成了一个看起来顺理成章的选择。这更像是开辟了一种新玩法，当技术迭代和创新进入瓶颈期，在形态上做文章，毕竟外观的变化最直观。
高筒运动鞋本身不是什么新概念，篮球鞋有高帮，户外领域也有各种功能性的长靴。但现在的不同在于，高筒设计正从专业运动或小众时尚的圈子，努力向大众日常穿搭渗透。阿迪达斯选择在爆火的Samba上做文章，无疑是一次大胆的市场试探。这个策略和当初薄底鞋的崛起路径有点像，先用经典款建立大众认知，再推出更极致的变体来延续热度、试探市场反应。而阿迪达斯公司本身如今也面临，在Samba之后寻找下一个爆款，跆拳道鞋、拳击靴或者其他高筒形态也并非不在备选名单。
在各种高筒形态里，拳击靴算是近期势头较猛的一个代表。它的走红的路径融合了专业功能和时尚改造，从Nike专为有氧拳击推出的强调脚踝支撑的拳击靴Nike Air Max Box，到如今Dior、LOEWE这些奢侈品牌在秀场上对拳击靴的多样演绎，加上adidas通过Box Hog等系列把它成功变成日常时尚单品，让这个品类完成了从专业到秀场再到街头的跨越。这背后既是Blokette这种混合美学的流行，也让拳击靴这种兼具运动感和高筒造型的款式，顺势成了话题中心。
这波高筒风潮，说到底是运动品牌对自家历史档案的又一次深度挖掘。像PUMA、adidas，20世纪就做过不少赛车、摔跤、拳击主题的鞋款，现在通过和时尚潮流设计师合作或者品牌联名，把它们用现代审美重新做出来。在不确定的市场环境下，从经过时间检验的档案里找灵感，比完全创造一个全新廓形风险低，也更容易借“复古”的情怀打动消费者，是行业里的共识，这种“回溯再创新”的模式，成了运动品牌保持活力和话题度的常用手段。
趋势的背后，是消费者对鞋子的要求变了。现在都市生活里，通勤、轻运动、社交场合的界限越来越模糊。其希望一双鞋能适配多种场景。高筒运动靴的回归，某种程度上是对这种“场景融合”需求的回应。尤其是在秋冬季节，保暖与造型的双重诉求让高筒设计有了更实际的理由。比如萨洛蒙和MM6的合作款，既有户外鞋的底子，又通过高筒皮革设计融入了都市感，契合“山系风格”爱好者的喜好。而拳击靴则把运动感和时装属性混在一起，既能配运动裤，也能搭裙子或西装，跨场景能力很强。
对Z世代来说，鞋早就不只是用来穿的，更是表达个性的符号。高筒设计辨识度极强，正好满足了这种需求。去年底Jennie上脚adidas Box Hog拳击靴后，立马一鞋难求，这种效应足以说明问题。再看看社交媒体上，时尚博主们用高筒靴搭配百褶裙或辣妹装，各种造型示范层出不穷。高筒运动靴正在形成自己的一套穿搭语言，它既有运动鞋的舒适底子，又靠靴筒的包裹感增加了造型的戏剧性。
但高筒设计也给运动品牌带来了一个现实问题，怎么在造型上创新的同时，保持运动鞋最基本的舒适度和灵活性?
行业长期以来都在追求“轻量化”“透气”和“无感穿着”，高筒结构难免会增加重量、影响灵活度。这大概也是为什么，传统运动品牌对高筒的探索，更多放在像三叶草、FOS这种潮流支线，或者PUMA这类复古印象更强的品牌上，而不是主打专业运动的系列。耐克AF1的高帮版一直更偏向街头潮流而不是篮球实战，就是个例子。
阿迪达斯这次选择了一个相对讨巧的做法，用了可拆卸的模块化设计。蛇纹腿套只是个配件，没有改变Samba原本的薄底鞋型，相当于给用户多一个选择。日常通勤，它就是普通的Samba;需要造型感的时候，套上腿套就变成长靴。这种思路降低了消费者尝试高门槛设计的心理成本，也反映出品牌在面对复杂需求时的务实态度——不轻易做颠覆性产品，而是用轻量的、可逆的附加方案来试探市场。
不同品牌对高筒趋势的反应，也能看出它们各自的策略重点。对阿迪来说，这是在薄底风潮后维持热度的品类延伸;对萨洛蒙这种户外品牌，高筒靴是推进功能时尚化、切入原本定位之外市场的抓手;FILA、彪马则通过复活高筒摔跤靴、赛车靴这些档案款，来强化自己的复古运动基因。
不过，运动高筒风潮想真正出圈，还得看明星们愿不愿意持续“带货”。薄底鞋能火，Jennie等偶像的频繁上脚功不可没。她去年穿过的adidas拳击靴反响不错，但后来品牌的重心瞄向跆拳道鞋。这种顶流代言人的推广节奏，可能意味着品牌还在试探市场水温。
与此同时，奢侈品牌的加入给高筒趋势加了把火。Dior秀场上的高筒拳击靴，Chloé新推出的结合芭蕾和拳击元素的高筒靴，都吸引了明星穿搭示范。这不仅给运动品牌提供了高阶的审美背书，也通过时装周这样的渠道加速了高筒设计的普及。这种“奢侈品牌定义美学，运动品牌规模落地”的配合，之前在薄底鞋上已经验证过，现在又用到了高筒赛道上。
但高筒运动靴要想从小众走向大众，还得解决穿着门槛的问题。其廓形对腿型和搭配功力要求更高，品牌能不能通过更落地的穿搭教育，如明星示范、具体的场景化内容，去打消消费者尝试的顾虑，非常关键。薄底鞋的流行，Jennie、Kendall时尚偶像的持续带货功不可没;高筒靴同样需要一套看得懂、学得会的搭配方案，才有可能突破先锋玩家的圈子，触达更广泛的群体。
说到底，运动鞋“往高里走”能不能成，关键还得看它是不是真的解决了什么实际需求，或者创造了新的穿搭场景。如果只是为了看起来不一样，那很可能只是一阵风。品牌接下来要思考的，可能是怎么让高筒靴不只是“看起来高”，还能在保暖、脚踝支撑或者搭配玩法上带来实实在在的新体验。比如开发不同材质、适合不同季节的可替换筒身，或者和服装品牌合作推出配套的裤装，系统性地降低穿搭难度。
这场关于“高度”的尝试，最终还得接受市场的检验。潮水退去后，消费者留下的理由，不会是因为它看起来有多特别，而是它是否真的融入到了日常穿着中。在运动品牌都在寻找下一个爆款的当下，这种“往上走”的探索，不管成败，至少提供了一种新的思路。
以下为过去两周的运动品牌要闻：
资本市场：
1、阿迪达斯收购彪马传闻再起，彪马股价单日涨幅一度超11%
近期市场再度传闻阿迪达斯拟收购同胞品牌彪马(Puma)，推动彪马股价于9月16日单日涨幅近5%，次日进一步拉升超11%，触及22.20欧元的三周高点。传闻源于美国投资公司Metronuclear联合创始人Roy Adams在德国《商报》的采访，其指出“彪马处于紧急状态，若管理层无法扭转局面，与阿迪达斯合并是最佳选择”。但彪马发言人拒绝置评，阿迪达斯亦表示“不对市场猜测发表评论”。
值得注意的是，此前8月曾有消息称Authentic Brands Group创始人Jamie Salter与私募股权公司CVC德国负责人Alex Dibelius均对皮诺家族持有的29%彪马股份(价值约9.6亿美元)表示兴趣，但皮诺家族控股公司Artemis随后明确否认出售计划，强调对彪马新CEO Arne Hoeld的领导信心，且近期无债务压力。
2、威富集团以6亿美元现金出售Dickies予品牌管理公司Bluestar Alliance
9月15日，美国服饰巨头VF Corporation(威富集团 )宣布，以6亿美元现金将工装品牌Dickies出售给纽约品牌管理公司Bluestar Alliance。Dickies是威富集团第四大品牌(其他三家分别为The North Face、Vans、Timberland )，威富集团2026财年Q1财报显示，Dickies 所在的“其他品牌部门”销售额同比增长2%至4.5亿美元，其中 Dickies 品牌的表现为“跌势略有缓和”。而2025财年，Dickies品牌的销售总额同比下滑12.3%至5.421亿美元。
威富集团于2017年以约8.2亿美元收购Dickies母公司，此次交易预计将帮助集团优化资产结构，聚焦核心业务。而Dickies的新东家Bluestar Alliance旗下拥有Off-White、Palm Angels等潮流品牌。
3、耐克供应商华利集团大股东再度减持，套现约9.6亿元
耐克主要制鞋供应商的大股东华利集团公告称，控股股东香港俊耀(张聪渊家族控制)计划于2025年10月14日至2026年1月13日通过大宗交易减持不超过1750.5万股(占总股本1.5%)，按当前股价估算套现约9.6亿元。此次为张聪渊家族今年第二轮减持，从今年6月27日起，第一次减持华利集团股份，累计减持公司股票1750.5万股，累计套现约8.95亿元。
受美国关税调整及客户订单波动影响，2025年上半年，华丽集团净利润同比下降11.1%。需要注意的是，美国市场对于华利集团尤其重要，据耐克此前披露的供应商名册，华利是其主要供应商，排名第六。2024年，美国(客户总部所在地) 市场是华利集团第一大销售来源，营收占比达到85%。
4、屹乐温控科技获超1000万美元Pre-A轮融资
材料科学企业屹乐温控科技日前完成超1000万美元的Pre-A轮融资，该企业由斯坦福大学纳米技术、材料科学及可持续能源领域顶尖专家崔屹教授与Sophia Ou女士联合创立。此次融资吸引了科技领域、可持续发展赛道及消费行业的多元化投资者，本轮融资将专项支持屹乐温控科技在亚洲建设顶尖级研究实验室与规模化生产工厂，核心目标是解决“技术创新与量产落地”的衔接问题。
营销/活动：
5、耐克启动网球主题快闪活动，推出全新“胜算”系列产品
耐克于9月23日至28日在北京三里屯品牌体验店外打造“JUST DO IT挑战场”快闪空间，作为其全球品牌企划“Why Do It?”(该企划将经典口号“Just Do It”焕新诠释为“不试试看，哪来胜算”，鼓励人们勇于尝试)在网球赛季的落地活动，现场设置网球历史展览、趣味互动游戏及NIKE BY YOU定制服务(提供超20种限定图案)，并同步发布网球“胜算”系列服装及赛季特别款T恤。郑钦文、辛纳、大坂直美等多位球员参与现场互动。
6、lululemon联合清华大学发布《2025年人幸福感报告》，Z世代内卷感知最强烈
9月23日，由清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心主办，运动生活方式品牌lululemon承办的“2025年幸福感研究学术研讨会”在清华大学举行。会上双方共同发布《2025年人幸福感报告》，覆盖全国5万样本。数据显示人整体幸福感指数70分(百分制)，其中身体幸福感72分、心理幸福感71分、社交幸福感66分。Z世代内卷感知最强，随年龄增长幸福感上升。报告提出七条提升建议，如通过运动体验“福流”、保持好奇心等。
“2025年幸福感研究学术研讨会”拉开了今年“一起好状态”主题活动的序幕。每年10月10日世界精神卫生日，lululemon以门店为社区中心，携手大使们在全国城市开展瑜伽、跑步、训练等丰富的运动课程，并邀请各行各业的意见领袖“对话好状态”，一起倡导积极健康的生活方式。
代言/赞助：
7、HOKA官宣井柏然为品牌代言人，强化“城野无界”生活方式定位
9月25日，德克斯户外旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE正式宣布演员、跑者及户外爱好者井柏然成为品牌代言人。双方将共同鼓励更多渴望“飞”的人站上起跑线，点燃人类“生而会飞”的本能，通过内容创作与线下活动鼓励用户打破城市与荒野的边界。
8、阿迪达斯签约金晨推广SOFT LUX系列，聚焦东方女性运动美学
9月24日，阿迪达斯宣布演员金晨成为品牌代言人，同步推出adidas SOFT LUX轻柔雅系列。该系列从舞蹈中汲取灵感，采用云感材质与东方剪裁，主打莫代尔面料融合运动功能，覆盖日常通勤与轻度运动场景。阿迪达斯强调，此系列旨在回应当代轻熟女性对“柔性力量”的需求，进一步拓展女性运动市场细分领域。
9、迪桑特签约单板滑雪运动员王梓阳为品牌大使
迪桑特(DESCENTE)正式签约单板滑雪运动员王梓阳为品牌单板滑雪大使。作为新生代单板滑雪力量，王梓阳于2025年X Games阿斯本站Knuckle Huck项目夺冠，成为首位在该赛事获金牌的选手。此前迪桑特已签约国家单板滑雪U型场地队和国家高山滑雪队，双方此次合作也标志着品牌持续强化对冰雪运动的长期承诺。
10、思凯乐签约俞敏洪为首席产品体验官
户外品牌思凯乐日前正式宣布新东方创始人俞敏洪出任首席产品体验官。俞敏洪在“俞你同行”系列旅行中持续使用思凯乐装备。对于与思凯乐的合作，俞敏洪表示，“从‘俞你同行’之旅启程以来，我们走过青藏高原、横断山脉，也到过海南、东南亚、青海和内蒙古草原，如今踏入新疆北疆的壮美大地。这段旅程中，我深切感受到思凯乐的户外装备，不管是服装、鞋帽还是其他配套产品，都在不断贴合我走向野外的实际需求。”思凯乐则希望通过俞敏洪的公众影响力触达泛户外人群，并将其真实反馈用于产品优化。
11、坦博尔官宣钟楚曦为全球品牌代言人
9月15日，户外功能性服饰品牌坦博尔(TANBOER)宣布演员钟楚曦成为全球品牌代言人，同步推出“山野自有‘曦’引力”传播主题。坦博尔以羽绒服起家，近年拓展至滑雪、登山、徒步等全品类，此次合作旨在通过钟楚曦的时尚形象打破专业户外与日常穿着的界限。
12、FILA签约布云朝克特为网球代言人
FILA正式宣布男子网球运动员布云朝克特为品牌网球领域代言人。布云朝克特现世界排名稳居前80，2024年成为首位跻身中网男单四强的本土球员。今年5月，布云朝克特以世界排名70的成绩超越商竣程和张之臻，成为网球男子单打第一。FILA将为布云朝克特度身定制顶级竞技网球产品，助其征战包括四大满贯在内的全球赛事。
FILA除了官宣新代言人，其还续约了网球公开赛并升级为中网独家官方运动鞋服赞助商。该品牌大中华区总裁江艳表示，在品牌2030增长战略方向下，FILA将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求，着力发展网球和高尔夫球两大菁英运动赛道。
13、加拿大鹅任命许光汉为全球品牌大使
加拿大高端户外品牌Canada Goose宣布演员许光汉担任全球品牌大使。品牌表示，许光汉是一位热爱自然的户外运动爱好者，善于从大自然中汲取灵感，加拿大鹅长期致力于与来自体育、电影、音乐及艺术领域的杰出人物合作，同时其近年来持续强化在亚太市场布局。
14、UTO官宣签约短道速滑孙龙、单板滑雪张小楠
9月22日，户外品牌UTO悠途宣布了两项签约：短道速滑运动员、2024年世界短道速滑锦标赛1500米冠军孙龙成为UTO品牌大使;亚冬会单板滑雪坡面障碍技巧冠军张小楠，成为UTO品牌星推官，这也是这位“05后冰雪新星”职业生涯的首个品牌代言。在此之前UTO已经服务了15支冰雪国家队与皮划艇国家队，并签约冬奥冠军徐梦桃成为品牌的全球形象大使。
15、凯乐石签约法国攀岩新星Sam Avezou与意大利选手Filip Schenk，加速国际化运动员矩阵布局
户外品牌凯乐石正式签约法国攀岩运动员Sam Avezou与意大利选手Filip Schenk，持续扩展其国际运动员阵容。Sam Avezou曾五获IFSC青年世锦赛冠军并出战2024年巴黎奥运会;Filip Schenk为2017年IFSC青年世锦赛攀石冠军，并于2025年首夺成人组世界杯难度赛铜牌。此次合作将强化凯乐石在竞技攀岩领域的产品研发与专业影响力，推动品牌全球化布局。
16、伯希和与国际滑联达成合作，覆盖至2030年两个奥运周期
户外品牌伯希和(Pelliot)与国际滑冰联盟(ISU)达成长期合作协议，从现在起至2030年成为ISU官方合作伙伴。合作覆盖米兰2026与洛杉矶2030两个奥运周期，伯希和将为赛事官员、志愿者等提供装备，并开展青少年滑冰推广活动。
17、可隆成为国家攀岩队官方合作伙伴
可隆(Kolon Sport)正式官宣成为国家攀岩队官方合作伙伴，接替已合作两个奥运周期的凯乐石。双方于北京怀柔国家登山训练基地举行签约仪式，运动员身着可隆新队服亮相。合作首秀为9月21-28日首尔攀岩世锦赛，可隆将为队伍提供竞赛装备与科技支持。
18、安踏正式签约国家体育总局水上运动管理中心
安踏正式官宣签约成为国家体育总局水上运动管理中心合作伙伴及体育运动比赛装备赞助商，将在新周期内全力支持国家队水上运动员的训练与竞赛。多年来，安踏持续助力体育事业发展。除水上运动外，还为国家游泳队、体操队、举重队等30余支国家队提供专业装备助力，并成为第十五届全国运动会官方体育装备类合作伙伴。
19、HOKA与大武夷超级山径赛、阳羡100越野赛达成长期合作
9月15日，HOKA宣布与两大国内越野赛事达成长期合作，成为大武夷超级山径赛的战略合作伙伴、阳羡100越野赛官方合作伙伴，并于今年11月份即将举办的两大比赛中正式亮相。
战略：
20、李宁集团与贵州省深化合作共推纺织与体育事业发展
9月23日，贵州省省委书记徐麟、省长李炳军在贵阳会见李宁集团董事长李宁一行，体操世界冠军李大双、李小双(任李宁集团高级顾问)陪同，双方就合作发展交换意见。贵州方希望李宁集团以此次合作为契机加大在黔产业布局，李宁方表示将结合自身优势与贵州需求，深化纺织产业和体育事业领域合作，助力贵州高质量发展。
产品/联名：
21、Nike与SKIMS首个合作系列正式发布
近期，耐克与SKIMS携手推出首个NikeSKIMS产品系列，首发系列共包含7大系列、58款单品，从基础的运动内衣与紧身裤，到季节性单品与配饰，NikeSKIMS的穿搭体系从头到脚全方位覆盖，覆盖从健身房到日常生活的多元场景，提供了丰富多样的穿搭组合。
NikeSKIMS首发系列于9月26日登陆北美耐克与SKIMS官网及指定零售渠道，两大品牌位于纽约和洛杉矶的旗舰店也同步发售。
22、法国户外品牌萨洛蒙推出柴古唐斯十周年胶囊系列
9月19日，法国专业户外品牌萨洛蒙SALOMON正式发布柴古唐斯十周年胶囊系列，此次胶囊系列的发布，除了是对这一深厚合作的里程碑纪念，更向历代越野跑者精神致敬，同时传递出柴古唐斯括苍越野赛“山之舞者，天生狂野”的核心精神和“探索新我、迭代成长”的深层意义。
与此同时，SALOMON也在现场官宣了首发精英运动员阵容： SALOMON精英运动员姚妙、雷米·博内(Rémi Bonnet)、范邦林、字菊伟、近江龙之介(Ryunosuke Omi)、奥罗尔・达西耶(Aurore Dacier)齐聚50公里组别，同场竞逐。
23、太平鸟正式推出轻户外支线AIRᕽPEACE
近日，太平鸟轻户外支线AIRᕽPEACE首次公开亮相，在城市户外集合空间GOEASY举办“从轻出发”2025冬季新品品鉴会。AIRᕽPEACE瞄准户外文化日益融入都市日常，服饰需求正从“单一功能”转向“功能与美学兼备”的背景，试图以“轻”为核心理念，重构产品功能与日常美学的平衡。
太平鸟相关负责人表示，“轻户外是太平鸟战略布局的重要一环，我们观察到消费者对多功能服饰的需求日益增长，希望通过AIRᕽPEACE支线为都市人提供一种新的生活方式选择。”
24、吉米·巴特勒携手ALO发布联名鞋款
近日，金州勇士球星吉米·巴特勒与ALO推出首款联名鞋 ALO x Jimmy Butler Recovery Mode Sneaker，主打“场下恢复+场上表现”，采用高回弹泡棉鞋垫、结构化支撑外底与再生材质。新鞋将于 10月1日 限量发售，仅在 ALO官网 及洛杉矶比佛利山庄、Valley Fair、迈阿密设计区三家门店独家上架。9月25日在旧金山发布联名墙绘，并举办线下活动及签名鞋抽奖。巴特勒称这款鞋是其赛后休闲与日常生活首选，希望以此推广恢复与健康理念。
25、美国高尔夫生活方式品牌Malbon正式进驻，首发CLOT联名系列
随着Malbon总部于9月22日在深圳正式揭幕，Malbon Buckets Club也正式开启篇章，于24日-25日在上海颖奕安亭落地Malbon Buckets Club China Tournament首秀，主理人Stephen与Erica Malbon亲临现场。品牌同步推出与潮流单位CLOT的联名系列，以“熊猫挥杆”图案融合东西方元素，产品于上海CLOT门店与深圳总部同步发售。Malbon计划在深圳、上海、北京开设线下门店，构建结合社群活动的零售空间，主打“高尔夫即生活方式”理念。
渠道：
26、法国高端户外品牌EIDER艾德大中华区首店落户上海环球港
源自法国霞慕尼的高端户外品牌EIDER于9月20日在上海环球港开出大中华区首店。EIDER成立于1962年，以北极欧绒鸭为灵感，主打专业防寒装备，此前已进入韩国等市场。门店设计融合阿尔卑斯山元素，推出限量纪念款冲锋衣吸引户外爱好者。
27、Vuori韩国首店开业，亚洲最大门店落地首尔Starfield Hanam
近日，Vuori韩国首店于首尔Starfield Hanam购物中心开业，成为品牌在亚洲面积最大的门店。Vuori国际业务高级副总裁Andy Lawrence此前表示，品牌将于10月将开设北京首家直营门店，2026年全球门店数目标100家，亚洲为核心增长区。
人事:
28、匡威任命新全球鞋类和设计副总裁，曾任职耐克与New Balance
日前，匡威任命Chavon Webster为全球鞋类和设计副总裁。她于2022年加入耐克，担任儿童生活方式鞋类总监，后晋升为女子运动与训练鞋类高级总监。更早前她在New Balance工作近八年，负责生活方式产品线。此次任命是匡威今年七月迎来新CEO后的又一关键人事调整。
