Nike 两年来首次回归运动鞋零售商 Foot Locker 门店“C位”
美国运动巨头 Nike(耐克)正加速修复与美国运动鞋零售商 Foot Locker的关系。
摩根大通分析师 Matthew Boss 指出，实地探访后发现，Foot Locker 门店的男士区，耐克的跑步鞋正重回“C位”。这也是近两年来，Foot Locker 首次将耐克的产品放在 On(昂跑)、Hoka、adidas(阿迪达斯)、New Balance 等同行的前方。
Matthew Boss 在发送给客户的报告中提及：“我们最新的调研显示，耐克产品的摆放位置已重新回到领先地位。”
在去年10月走马上任的首席执行官、耐克老将 Elliott Hill 的带领下，耐克正修复并加强与批发商的合作，作为该战略的一部分，Foot Locker 正与耐克合作扩展其篮球系列“主场专区”(Home Court)。
根据 Foot Locker 的计划，到2026年，该专区将出现在公司全球近100家门店中。
7月底，Foot Locker 与耐克还联手在印第安纳波利斯举办了为期两天的“The Clinic”活动，以庆祝女子篮球运动的发展，活动内容覆盖：独家球鞋发布、Air Force 1 定制、合作运动员亮相、青少年训练营等。
2017年，耐克宣布计划大幅减少经销商数量，专注于通过自营网络以及全球约40个主要合作伙伴来经销其旗舰产品。新冠疫情影响下，品牌采用了更为激进的措施。2020年，耐克宣布终止与线上鞋类零售商 Zappos、百货公司 Belk 和 Dillards、体育用品连锁店 City Blue、Boscov’s 等家线上和线下零售商的合作关系。
此后，耐克还大幅减少了对 Foot Locker 的供应，以优先发展自有门店和电商。耐克产品一度占到 Foot Locker 总采购量的约75%，但这一比例在2022年降至60%以下。
应对此，Foot Locker 也在积极转变，更多地关注其它品牌，如新兴的 Hoka、On，以及 Birkenstock、UGG 等。
