从配角升主角，“一脚蹬”还差几步？

运动鞋圈最近最热闹的戏码非“一脚蹬”莫属。

消费者或许更为熟悉，毕竟每天都会在电梯广告不期而遇。不过这周，他们很可能会看到新鲜出炉的梁朝伟一脚踩进斯凯奇的广告片，已经63岁的“影帝”刚刚成为斯凯奇亚太区品牌代言人。但在海外，“一脚蹬”在今年的热度窜升要凶猛得多，像阿迪达斯的跆拳道鞋(Taekwondo)就是当下一个现象级的主角。

从纽约、哥本哈根再到巴黎时装周，这款无鞋带设计的产品无处不在，更是吸引了好莱坞的“大表姐”詹妮弗·劳伦斯、泰国人气偶像Bright Vachirawit等众多潮流人士上脚，国内外社交媒体刷屏不断。

这股“一脚蹬”的热潮，其实可以追溯到更早。去年下半年，“带货达人”韩国女团Blackpink 的Jennie上脚了还颇为冷门的阿迪达斯复古薄底跆拳道鞋Taekwondo，瞬间将这款小众训练鞋推入潮流视野。这股势头迅速蔓延：奢侈品牌敏锐捕捉到无鞋带的潜力，Giorgio Armani、Magliano、Auralee、Lemaire等纷纷在当季秀场力推无鞋带鞋款;Proenza Schouler更与Vans联手推出皮质版Classic Slip-On，将这种强调舒适便捷的款式成功从T台推向街头。这股风潮在年底持续升温——日本设计师Junya Watanabe的FW24秀场上，革新版的New Balance 1096 L惊艳亮相，巧妙融合乐福鞋的精致感与运动鞋的舒适性;以厚底跑鞋著称的Hoka也迅速反应，推出了Speed Loafedr等一脚蹬款式。

进入2025年，Louis Vuitton在其秋冬秀场上推出的无鞋带靴式运动鞋混搭款，则将这股奢侈品领域的“一脚蹬”探索推到了聚光灯下。这一系列动作清晰地表明，市场正重新判断“一脚蹬”的认知和价值。

其实，“免系鞋”并非新概念，运动品牌对此探索已久。例如，BOA旋钮系统在户外和骑行鞋领域应用多年，SALOMON的Quicklace快速抽绳也提升了徒步鞋的穿脱效率，锐步早在1989年就用“Pump”充气技术试图取代鞋带。但这些技术仍需要手动操作，与真正“踩入即走”的Slip-on“一脚蹬”有本质区别。

真正的“一脚蹬”鞋款，过去在运动品牌产品线中大多处于配角地位。它们常被归入童鞋(方便穿脱)、老人鞋(免弯腰)或特定场景(如通勤、保暖)，鲜少被当作能驱动增长的核心品类。在消费者心中，也常被打上“不够专业”“图省事”“样式老气”的标签，对其运动性能和稳定性存疑，加之价格通常高出普通鞋款，市场接受度受限。即便是几年前巴黎世家推出的Zen运动鞋，虽然保留了休闲复古基因并去除了过多装饰，契合了简约时髦的趋势，但似乎从热度上也未能像今天的跆拳道鞋一样，隐隐有要爆发的势头。

然而，当前运动鞋市场竞争异常激烈。最主流的战场上，篮球鞋增长遇阻、跑鞋竞争惨烈，而之前阿迪达斯依靠Samba带起来的那股薄底复古风，余温还在，但消费者追逐新鲜感的门槛不断提高。品牌们亟须在红海中寻找新的增长突破口。

阿迪2024年下半年才正式推出的Taekwondo的意外爆火，或许说明现在战火将被集中引至“一脚蹬”。

但再看Taekwondo的起势又非偶然：一方面，它深度绑定跆拳道这项专业运动的需求——训练要求穿脱飞快，脚感需如赤足般灵活以完成动作，这赋予了产品硬核的功能性理由;另一方面，其设计本身完美契合了当下主流审美：修长的薄底轮廓(Slim Sneaker)、皮革材质带来的复古质感、简约百搭的风格，让它从一双平平无奇的小众训练鞋，成功转型为时尚宠儿。再加上强力的潮流化营销(时装周、联名、明星如Jennie的早期带货)推波助澜，最终带来了真金白银的增长。

这个老品类也要成为亟待挖掘的新金矿了?管它呢，于是各品牌纷纷加码，但策略各有侧重。

阿迪达斯尝到了甜头，肯定是想乘胜追击，目标也很明确，想要将跆拳道鞋打造成继Samba之后又一个标志性的产品，路子也很清晰，先用“跆拳道”讲好专业故事，再配合潮流营销攻势;耐克更偏向技术流探索，不管是用在Reina EashyOn上那个能压下去的后跟，还是给户外场景设计的ACG MOC，甚至是玩水专用的AQUA TURF，它都在尝试把自家无障碍穿脱技术(FlyEase的延伸)，融入更多不同的，甚至有些专业的场景里去;同样以技术见长的HOKA，则推出了Speed Loafedr和Restore TC等一脚蹬款式，试图将其标志性的越野鞋底科技融入这种便捷形式。亚瑟士今年新推的一脚蹬GEL-FILIMY，则继续在自己专注的复古休闲领域里，深挖一脚蹬的舒适感。

像安踏、李宁、特步、361°等国产品牌，它们推出的一脚蹬产品(如安踏探界/野行、李宁云浪/云逸、特步元气Lite、361°赤焰3等)，普遍瞄准日常生活的碎片化运动需求，核心场景锁定通勤、健步走、轻量户外活动、日常慢跑。设计上努力摆脱陈旧感，向年轻化、时尚感靠拢，价格也更具亲和力。希望让消费者在想动的时候，穿鞋不再麻烦，尤其适合那些抽空锻炼的上班族或家庭消费者。

有意思的反而是斯凯奇这边，作为“一脚蹬”标签最为显著的体量最大的运动品牌，面对专利诉讼和竞品的冲击，它刚刚官宣了梁朝伟做亚太区品牌代言人，广告着力传递“高效生活+轻松运动”的理念，利用“舒适便利”的Slip-ins闪穿这个品牌的根基，抓住核心客群——忙碌的中年甚至年纪更往上的消费者。在众品牌争抢年轻人的混战中，斯凯奇了选择巩固并加强自己在这一相对成熟市场的优势。叫我“老人鞋”又如何?老龄化不可避免的趋势下，吃下这片市场避开抢夺“年轻人”的激战，实际上是个好策略。

赛道看着热闹，麻烦也不少。最让品牌头疼的或许就是同质化。很多“一脚蹬”产品还是挤在“都市轻运动”这条相对狭窄的赛道里，卖点离不开“轻”“透气”“好走路”，容易陷入价格战。

消费者对一脚蹬运动鞋款的性能疑虑仍需通过技术突破，如Kizik后跟弹簧、耐克铰链、彪马弹性系统等等，尤其是在篮球场、足球场、高强度跑道上，“一脚蹬”要证明自己的稳定性和支撑力能媲美顶级系带鞋，还需要硬核的技术突破和持续的口碑积累。

资源投入也是一个问题。对于耐克、阿迪这样的巨头，“一脚蹬”项目想从“支线”变成“主线”，需要真金白银的研发预算和设计资源倾斜，这不是小事，初创品牌、新锐品牌或有想法，但体量和渠道也是硬伤。

这场围绕“一脚蹬”的新一轮竞赛，能跑出多远?现在下结论还为时过早。但阿迪达斯跆拳道鞋的例子至少说明白了一件事，想把一脚蹬卖上价、卖出圈，绑定一个够硬核的专业运动基因，并将其设计与当下潮流审美无缝融合，是提升品类价值并引爆市场的关键。

未来的赢家，肯定不是那些跟风、简单做双“能踩进去的鞋”的品牌。能笑到最后的，一定是那些能把“便利”这个通用价值，更深层、更独特地融入一个不可替代的真实需求或体验的品牌，围绕“一脚蹬”的较量才刚拉开序幕。