把曾经的“运动巨头”锐步收入囊中？安踏的全球化版图或将再下一城

近日，安踏集团即将收购美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(ABG 公司)旗下锐步品牌且已完成实缴的消息，经多家媒体报道后引发业界广泛关注。对此，安踏集团作出回应：“不对市场传闻发表评论，建议以公司官方发布的信息为准”。这一回应既未承认也未否认传闻，使得安踏与锐步的 “缘分” 更添几分悬念。

锐步从 “三巨头” 到辗转易主的沉浮之路

创立于 1958 年的锐步，曾是与耐克、阿迪达斯并肩的运动鞋服 “三巨头”，有着辉煌的过往。1985 年，其销售额就达到 3.07 亿美元，并在一年内翻了三番，1986 年飙升至 9.19 亿美元。到了 1987 年，锐步更是以 14 亿美元的销售额超过耐克的 9 亿美元，登顶全球第一运动鞋品牌。

1991 年，锐步的销售额上涨到 27 亿美元;2001 年，它与 NBA 达成合作，成为 NBA 运动服独家制造商，此后还拿下 NLF 联赛的服装赞助权，发展势头迅猛。2006 年，阿迪达斯以 38 亿美元收购锐步，旨在扩大业务以更好地抵御耐克的竞争。收购初期，阿迪达斯集团收获颇丰，2006 年营收较 2005 年上升了 52%。

然而，好景不长。2006 年之后，锐步陷入了长时间的迷茫期。2009 年，锐步遭遇塑身广告争端;2012 年，又陷入广告宣传语风波。2016 年，Kasper Rorsted 出任阿迪达斯 CEO 后，推出了关闭表现不佳店铺、削减开支等一系列措施，试图改善锐步长期低迷的状况。长期亏损的锐步直到 2018 年才扭亏为盈，并在 2019 年初恢复盈利。但受疫情影响，锐步的恢复计划被中断，最终迎来被出售的结局。

2021 年 2 月 16 日，阿迪达斯宣布完成 “锐步战略选择评估”，正式启动剥离锐步的程序，锐步业务从当年第一季度起叫停。随后，ABG 以 25 亿美元价格从阿迪达斯买下锐步。值得一提的是，2021 年就曾传出安踏有意收购锐步的消息，当时在确定接盘者 ABG 之前，安踏体育、美国威富公司以及一些私募投资公司都是潜在买家。

安踏品牌重塑能力获认可，成锐步潜在接盘热门

业内普遍看好安踏收购锐步的实力，这很大程度上源于安踏在品牌重塑方面的成功案例。2009 年，安踏收购了当时处于亏损状态的 FILA，如今 FILA 的营收已超 260 亿元。此外，始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特、可隆等品牌在安踏旗下的良好发展，也充分证明了安踏出色的品牌重塑能力，而这正是当下锐步迫切需要的。

收购若成，安踏全球化版图与多维度发展有望升级

若安踏成功收购锐步，将带来多方面的积极影响。锐步曾推出智能跑步机、联网拳击沙袋等 IoT 产品，这与安踏的 “运动科技” 战略相契合，甚至可能与始祖鸟的户外装备数据实现联动。

从全球化布局来看，收购锐步将助力安踏实现运动品类全覆盖，从专业运动(篮球、健身)到休闲时尚(复古鞋)、户外(始祖鸟)领域均有涉及。在技术层面，整合锐步的智能硬件与亚玛芬的户外科技，可强化安踏的技术壁垒。在文化影响力方面，锐步的复古基因能吸引 Z 世代，与 FILA 形成 “双潮流引擎”，进一步提升安踏的品牌影响力。

目前，安踏与锐步的收购事宜仍停留在传闻阶段，后续进展如何，我们将持续关注。