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Vans关闭门店应对销售下滑并启动品牌重塑

2025-08-05 14:14:00 来源：时尚无国界中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

VF集团CEO Bracken Darrell自2023年6月上任以来，着手对VF集团旗下多个品牌进行重组，其中Vans是重点之一。据悉，Vans过去两年已关闭140家全球门店，约占其零售网络的20%，集中淘汰盈利能力最低的门店。虽然门店关闭导致短期内Vans收入下滑达40%，但Bracken Darrell指出，这一举措已开始改善品牌的利润表现，有助于长期可持续增长。同时，Vans正在推动门店体验与产品策略升级。品牌在美国90%的全价门店中引入全新布局设计，对男、女产品进行更清晰分区，并突出展示新品鞋款，强化其在鞋类市场的核心地位。