被李宁收购的“火柴棍”全球旗舰店将落户上海

近日，据多家媒体报道，被李宁家族收购的，瑞典户外品牌Haglöfs在小红书官方账号分享了其首个全球旗舰店的围挡。据分享，该旗舰店位于上海淮海路商圈，开业时间暂未公布。

Haglöfs火柴棍创立于1914年，最初主要是为当地伐木工人设计户外工作背包，后来逐步发展成为瑞典最大的户外品牌。该品牌拥有全线的户外装备，包括服饰、鞋履、包袋及配件等。

2001年，Haglöfs成为了上市私募股权公司Ratos AB(publ)的全资子公司。此后，品牌销售额一直保持挣扎，甚至欧洲以外的市场也有着良好的盈利能力。

2010年，日本运动巨头Asics亚瑟士集团以10亿瑞典克朗 (约合 1.29亿美元 ) 收购了Haglöfs 。借助亚瑟士集团优势，Haglöfs进一步扩大了在北欧和欧洲的市场份额，并通过加强市场营销提高了盈利能力。

也是在 Asics 领导下，Haglöfs开始尝试时尚化，2016开始，推出更多时尚休闲化的系列。包括与北欧街头品牌Très Bien、英国复古军工装品牌Nigel Cabourn等的进行联名联名。

2023年，Lionrock Capital Aspire(HK)Limited(莱恩资本)从亚瑟士手中收购了Haglöfs 100%的股权。次年6月，港股上市公司非凡领越发布公告 称， 旗下全资附属公司富团环球有限公司 与 和莱恩资本将成立合营企业，两者各自持有 50%的股份。合营企业将获得由「Haglöfs」拥有的知识产权的许可使用权，以于大中华区经营「Haglöfs」品牌销售及营销。

事实上， 非凡领越 和 莱恩资本 ，都和奥运冠军、李宁公司创始人李宁关系密切。非凡领越由李宁及其兄长李进控股，并持有李宁公司10.5%的股权。而李宁本人为莱恩资本的非执行主席，李宁公司又是莱恩资本旗下基金之一的有限合伙人。

到了今年，我们开始在国内看到更多Haglöfs的动作。除了刚开始预热的全球旗舰店，Haglöfs的围挡也出现在北京国贸商城和天津万象城。