安踏重要人事调动，亚玛芬大中华区总裁姚剑将接手狼爪

丁世忠会让谁来操盘狼爪已经有了答案。根据懒熊体育多方获得的最新消息，现任亚玛芬体育大中华区总裁姚剑将成为JACK WOLFSKIN(狼爪)品牌总裁，负责全球业务运营，直接向安踏集团董事局主席丁世忠汇报。就在月初6月2日，

安踏集团发布公告，宣布已于5月31日正式完成了对JACK WOLFSKIN业务的收购，其业务的经营公司已成为安踏体育的间接全资附属公司。而早在今年4月10日，安踏已公告其附属公司已与Topgolf Callaway Brands达成协议，将以2.9亿美元的价格收购德国户外品牌狼爪的母公司Callaway Germany Holdco GmbH 100%的股本权益。

而就在正式收购后的6月3日，狼爪方面确认其品牌CEO Matthew Jung已于近日主动离职，结束了在公司三年半的任职，其中担任CEO的时间约为一年半，但并未公布新人选。Matthew Jung于2022年加入狼爪，最初担任区总经理，2024年1月正式升任品牌全球CEO。在此之前，他曾长期效力于耐克，担任过其旗下鞋履品牌Converse亚洲区总经理，拥有丰富的国际品牌运营经验。

不过悬念并没有维持太久，而姚剑的调任也并不能称得上意外。

在加入亚玛芬之前，姚剑在运动鞋服领域的履历已十分深厚，其不仅曾担任The North Face的区总经理，更早前在耐克大中华区工作超过十余年。

在被安踏联合财团正式收购后，亚玛芬随之调整了高管团队，2020年郑捷接手亚玛芬首席执行官一职，丁世忠为他安排了“左膀右臂”，原安踏篮球事业部的负责人徐阳负责始祖鸟，其他品牌则主要交由当时的亚玛芬大中华区总经理姚剑负责。姚剑和徐阳一起成为了郑捷在市场最重要的倚仗。

2023年初徐阳调回安踏主品牌，始祖鸟也划归到姚剑一并管理。从数字上看，姚剑有实绩。被收购后，大中华区业务一直领跑全集团。以2024年为例，亚玛芬大中华区营收为12.98亿美元，同比增长53.7%，约占亚玛芬总营收规模的25%。亚玛芬最终能在2024年初成功上市，也和大中华区的表现密不可分。

因为加入之后的表现，在内部姚剑也颇受丁世忠器重。随着亚玛芬体育2024年第三季度财报的发布，亚玛芬官宣了全球领导团队的调整。姚剑晋升为亚玛芬体育大中华区总裁，全面负责区域内的战略规划和管理工作。

狼爪现状谈不上好。根据Topgolf官网信息，今年2月Topgolf发布的全年指引中预估狼爪2025财年营收约为3.25亿欧元，经调整后的息税折旧摊销前利润为1200万欧元。此前多年Topgolf财报并未独立披露狼爪单个品牌的数据。

但这也给新负责人留出足够的证明自己的空间。这种空间一方面体现在狼爪正处在低谷期，这种低位本身就蕴含着向上的可能。安踏集团在过去数年对于如何重振低迷的品牌已经积累了足够经验。

另一方面，虽然狼爪的品牌市场定位相对要低于亚玛芬旗下品牌，但正是这种错位，让其在安踏的版图中占据了特别的位置。关于这一点安踏已经做过清晰的表达：“狼爪定位大众户外运动，……与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是我们在户外赛道上一块新的价值拼图。”在当下的消费形势下，定位大众的品牌越来越不应被低估，即便是在看似火热的户外运动领域。

对于姚剑而言，在过去5年多的亚玛芬经验已经让他深刻领会安踏的战略和战术，接下来他的一大挑战或许是如何快速适应全球性的业务管理节奏。相较于此前他的职责，如今成为狼爪总裁，其着眼点就不再局限于市场。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球超过4000家零售点。虽然2024年狼爪宣布退出美国和俄罗斯市场，但如果业绩翻红，退出也并非不可逆。

由于亚玛芬体育独立上市，姚剑的调动也意味着他将离开亚玛芬体系，加入安踏体系。根据懒熊体育得到的最新消息，马磊将成为新任亚玛芬大中华区总裁。“空降兵”马磊在体育用品行业深耕多年，2018年以来担任中乔体育总经理，此前他还曾在百丽及后来分拆的滔搏、阿迪达斯担任管理职位近20年。对于亚玛芬大中华区来说，同样将会开启新的篇章。