运动女性，买不到大码运动鞋

一双合脚的鞋，往往是人们开启运动的第一件装备，但不少女性正面临「买不到鞋」的现实困境。

在国内社媒平台，率先发出「无鞋可穿」呼声的是鞋码超过40的大码女性消费者。她们指出，女款运动鞋的最大码往往止步于40码且长期缺货，「想买大码只能被迫选择男款」。

图源小红书搜索页

放眼整个消费市场，更多运动女性面对的则是「想买的新款运动鞋根本没有女码」的无奈。

精练GymSquare在电商购物平台搜索后发现，从球鞋、跑鞋，到新晋热门单品越野鞋，相比男鞋从款式到码数均供货较充足的状况，女性消费者的功能性运动装备，在当下市场的选择空间更加狭小。

运动鞋大码甚至女码缺席的现象，在女性运动热潮、「她经济」蓬勃发展的当下，显得格外矛盾：各大运动品牌纷纷高调宣布加码女性市场，但真实情况是女性运动装备的选择依然捉襟见肘。

不过，恰恰是这种矛盾的凸显，也正在成为推动市场变革的催化剂——被隐形的鞋码背后，是长期以来女性运动需求被边缘化的现实。当越来越多不甘沉默的声音汇聚，失衡的供需现状也是时候发生改变了。

运动市场火热，女性运动鞋「缺席」

「大码运动鞋也买不到，很多40/41码其实都是男款，不适合女性的脚。」

在精练GymSquare一篇关于女性运动服尺码的文章中，读者留下的这条评论得到不少人点赞，揭开了女性难买运动鞋的现实一角。

作为大部分人开启运动的第一件装备，「买不到合脚运动鞋」却成了一部分女性投入运动前的第一道难题。

最近想要开始跑步的@momo就是其中之一。「在网上看了三天运动鞋，一双合脚合意的都没有」，平时穿41码鞋的她告诉精练GymSquare，为了选出一双专业性能强的跑鞋，又不想妥协，「心情从一开始的雀跃转为尴尬，现在只剩焦虑。」

事实上，不止大码女性难买到合脚的运动鞋，在精练GymSquare进一步的观察和搜索中发现，不仅女款运动鞋止步40码是普遍现象，部分品牌鞋款甚至出现了女性款式直接缺席的现象。

其中，以跑鞋最为普遍。调研中，在安踏官网热销的劲风2竞速跑鞋、柏油路霸3显示39码起步;此外马拉松竞速鞋乔丹飞影PB4.0，361的飞燃Team2，匹克的态极千层浪等，商品名中也只提及「男鞋」字样，并无女款。

图源淘宝@乔丹官方旗舰店

此外，作为新晋的热门户外运动，徒步和越野跑的女性爱好者在选购专业运动鞋时也遭遇相同窘境。

在多个国产品牌的官网，即使是标明男女同款的徒步/越野鞋，女码通常也呈灰色、缺货状态。

面对无鞋可选的现状，社媒上经常有人喊话运动品牌：「xxx是放弃女性市场了吗?」

事实上，运动鞋缺少女码，在体育市场由来已久。不仅国产品牌如此，引进海外品牌时「只进热门码」也间接导致了女码缺席的现状。

2023年就曾有足球博主提及，「在不少运动品牌的官网类别中，女子分类的鞋款中有跑步鞋、篮球鞋，唯独没有足球鞋。」

该博主指出，彪马在当年新出的「女足配色」的女子足球鞋brilliance pack在国内销售渠道中是39码起步，但在国外经销商网站从UKI3.5网上的码数齐全。

尺码不合适的运动衣尚且能通过二次改造妥协，但面对运动鞋缺少尺码的现状，人们无从削足适履。

为了穿上合脚的运动鞋，不少女性只能退而求其次——36码以下的，直接去小孩儿那桌，选大童码;尺码超过40的就买男码作为替代;实在没得选，就搜杂牌、外贸货、休闲鞋替代专业运动鞋。

一番折腾下来，「非典型尺码」的女性才勉强有了踏入运动场的基础装备。

女鞋，不是小尺码的男鞋

「女鞋难买」看似有不少解法，但退而求其次并非最好的选择。尤其对于运动人群来说，一双专业且合脚的运动鞋不仅关乎运动表现，更是舒适与安全的基础保障。

相关研究表明[1]，男性平均比女性高0.12米，重18公斤，同时平均体脂少9%。这意味着，男性和女性之间存在显著的解剖学和生理学差异，可能会影响运动的生物力学。

例如，女性跑步时更容易出现足内翻，患扁平足的几率也更高。此外，荷尔蒙变化会增强关节和韧带的柔韧性，使足内翻的情况更加严重。

研究显示，女性通常臀部较宽，重心较低，这种结构差异可能导致Q角(即股四头肌与髌腱之间的夹角)较大，从而增加膝盖损伤的风险。图源[2]

这也是最初不少运动品牌涉足女鞋领域的原因，女鞋需要特别的设计以增强稳定性和力量，并减少过度内旋。

在知名跑鞋网站RunRepeat对不同品牌的跑鞋测评发现，ASICS为女性选择了更陡峭的鞋面设计，而Nike则恰恰相反降低了鞋面的落差，此外，针对鞋底气垫的气压数值也是男女有别。

如果说在鞋款设计上突破性别界限，是运动品牌们攻克的上一个课题，那么在市场风向转变的今天，由尺码缺席引发的讨论，正在让整个运动行业不得不面对更现实更复杂的难题。

最显而易见的是制造成本和市场需求的难题——

为每种尺寸和款式的鞋子制作鞋楦是鞋制造业的一项不小的开支，作为市场规模相对较小的大码女鞋，如果量产便难以收回生产这些尺码鞋模的成本。而专注于最常见的尺寸，可以帮助公司最大限度地降低成本和生产复杂性。

这也直接导致了零售商在采购组合时，策略性减少大码女鞋的进货，以降低库存压力。

事实上，女码缺少的现象背后也离不开固有认知带来的性别偏见——当女性身陷鞋款选择少、配色淡、标价却可能更高的现状时，男性消费者普遍拥有「缤纷水果鞋」一般宽裕的消费空间。

正如网友吐槽，「我们是两个性别，不是两个物种。」大码女性难买鞋几乎成了全球女性共同面临的困境。

当女性消费者长期被忽视的需求大量涌现，所谓的「市场自然选择」便更像是「选择不去看见真实的市场」。

女性运动装备需求，需要被看到

随着大量女性开始运动，女性群体逐步成为运动市场消费的主力军已是不争的事实。

以大众运动跑步为例，在近日国家体育总局体育科学研究所发布的《路跑人群消费与赛事经济》中显示，女性跑者在衣帽鞋服上的支出更高，甚至远远超出男性。

在社媒平台，话题女性运动装备拥有近4000万浏览量。更舒服更美观的运动服、更合脚更专业的运动鞋、更全面的运动配件，某种程度上构成了女性开启运动的底气。

事实上，不少运动品牌也一直将女性群体作为营销重点，加码女性运动市场，通过增加款式、配色等营销亮点吸引消费。但仅在外观下功夫，不能取代真实的穿着需求。「买不到鞋」的问题不解决，设计和配色都将是纸上谈兵。

事实上，对于运动女性来说，「买不到合身的运动装备」并不是头一遭——

和制鞋一样复杂的运动内衣，曾经也是横在女性面前的一道难题，但在运动品牌与女性消费者前赴后继的努力下，如今的运动内衣尺码选择空间大大拓宽。

而在此次精练GymSquare的采访中，也有女性运动爱好者表示，如今不仅运动鞋缺少女码，「只要入坑户外运动，购置装备时就会发现女性用品选择太少。」

例如受访者@leila提及她的观察，户外羊毛袜女款更少花色选择也更少;不少品牌冲锋衣也覆盖不到XL及以上的女码;在选购技术型背包时，背包长度和肩带宽度也总是与身体躯干贴合度不够。

可以说，女码缺席是女性运动装备需求长期被忽视的缩影。而一个真正包容、细分的市场，不仅是指尺码选择范围更大，也是运动品类更丰富、多元的市场。

面对仍在快速增长的运动市场，那些在货架上销声匿迹的尺码和产品，是时候被重新纳入讨论了。正如《看不见的女性》一书中所说，「是时候让女性被看见了」。