继阿迪达斯后，耐克也押注宠物赛道
2025财年第三季度，耐克营收为112.69亿美元，同比下滑9%。在库存去化与渠道压力下，品牌亟须通过新市场与新品类寻找转机。
近日，耐克旗下Jordan官宣推出夏日限定“髦孩子”定制系列，标志着Jordan正式入局宠物赛道。此前，阿迪达斯也已在其三叶草旗舰店上架宠物服饰产品。
此次Jordan推出的宠物产品线共有四款潮流单品，涵盖宠物印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌。
数据显示，2025年天猫618，宠物品牌表现强劲，开售100分钟成交金额超去年首日全天，开售首小时653个宠物品牌成交翻倍，开售4小时9个品牌成交破千万，宠物直播成交同比大涨180%。
Jordan此次入局宠物市场，正是看中了宠物赛道这一上升趋势。通过限定宠物系列产品，品牌一方面试水宠物消费的用户粘性与市场潜力，要知道宠物赛道年复合增长率已超20%，远超传统运动服饰市场增速，另一方面则将情感经济与品牌价值深度绑定。
5月20日，阿迪达斯三叶草旗舰店内全球首发了三叶草宠物系列产品，推出“宠物亲子装”的概念，宠物产品同步开售。
此举也意味着，阿迪达斯正式跨界宠物服饰新赛道。据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产品，包含了宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等商品。
其中，宠物CALI TEE经典运动短袖T恤采用 100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造，支持单肩挎携与手提双造型，兼顾实用性与出街造型感。相关产品售价从199元至899元不等。
还有运动品牌ASICS亚瑟士，曾签约萨摩耶犬Felix为首个狗狗品牌大使。
根据ASICS调研显示，83%的宠主认为养宠增加运动量，85%感到更快乐。年轻一代的情感消费逻辑非常清晰，当宠物被赋予“孩子”的角色属性，消费就超越了实用主义。一个鲜明的对比是，许多年轻宠主坦言：“我家狗生活费比我都高”。
运动品牌跨界宠物服饰的核心优势在于市场增量挖掘和品牌年轻化转型，但需警惕过度依赖营销噱头及供应链适配问题。长期成功需平衡功能性与情感价值，并坚持打造长期的场景渗透路径。
