Nike耐克时隔五年重返亚马逊平台

5月22日消息，耐克(Nike)时隔五年后将重新在亚马逊(Amazon)美国站点上直接销售产品，旨在提振疲软的销售表现。这标志着该品牌在数字渠道战略上的重大转变。

耐克表示，除了拓展线上平台合作外，公司还计划与拥有实体门店的零售商展开合作，包括法国奢侈百货Printemps，并持续提升全渠道零售体验。此外，耐克还在官网上线了由人工智能驱动的对话式搜索功能，以优化消费者的购物体验。

“我们正投资于多元化市场渠道，以确保为消费者提供合适的产品、优质的服务和个性化体验，”耐克在声明中表示。

亚马逊方面则表示，此举将扩展美国消费者在平台上获取Nike商品的选择范围，而此前消费者主要通过独立卖家购买耐克产品。亚马逊发言人补充称，将给予受影响的少数独立卖家一定时间来清理与耐克官方产品重叠的库存。

耐克曾于2019年11月中止与亚马逊的直接合作，转而专注发展直营业务，当时媒体报道称，该公司因对亚马逊打击假货不力感到失望。

此次重返亚马逊，也是现任首席执行官埃利奥特·希尔(Elliot Hill)回归后推动销售增长的最新举措。