预警！Adidas在美国恐将全面涨价

近日，鞋业市场风云突变，一双看似普通的鞋竟将行业巨头推至风口浪尖。德国运动品牌巨头Adidas罕见发出预警，其经典热销鞋款如Samba、Campus、Gazelle等在美国市场的售价或将迎来全面上涨，这一消息如同一颗重磅炸弹，在行业内激起千层浪。

Adidas首席执行官比约恩·古尔登在财报电话会上，语气中满是无奈与忧虑。他坦言，由于Adidas在美国本土几乎毫无产能布局，关税成本就像一颗精准制导的炮弹，“直接击中”了美国市场。古尔登直言不讳：“我们在美国几乎无法制造任何产品。”这意味着，一旦关税政策生变，Adidas在美国销售的所有产品成本都将被无情推高。

而当下，美方与各出口国之间的贸易谈判犹如一场没有硝烟的战争，局势扑朔迷离，充满了不确定性。古尔登无奈表示：“我们甚至无法判断最终的税率是多少。”这种不确定性，如同高悬在Adidas头顶的达摩克利斯之剑，让企业时刻处于提心吊胆的状态。

从生产布局来看，Adidas目前大部分鞋类产品仍依赖越南、印尼等亚洲工厂。然而，越南正面临着高达46%的潜在关税威胁，尽管目前获得了一个为期90天的征税缓冲期，但这不过是暴风雨来临前的短暂宁静。为了应对可能到来的关税风暴，Adidas不得不采取提前向美国加速发货的策略，试图抢在关税生效前将产品运抵美国市场。但这一策略，不过是权宜之计，如同在汹涌波涛中抓住的一根浮木，只能带来短期的缓解，根本无法抵御长期贸易壁垒的狂风巨浪。

市场研究机构Third Bridge的分析师Yanmei Tang一针见血地指出，Adidas在应对关税冲击方面“弹性不足”。与Nike或Hoka等竞争品牌相比，Adidash的核心鞋款如Superstar和Gazelle价格弹性较小。这意味着，当成本上升时，Adidas难以通过大幅提价来将成本压力完整转嫁给消费者，一旦贸然提价，很可能会引发消费者的不满，进而影响产品的销量和市场份额。

值得一提的是，尽管Adidas在2025年第一季度交出了一份亮眼的成绩单，净利润几乎翻倍至6.1亿欧元，创下了同期最佳纪录，但公司却并未因此而“飘飘然”，依然选择“按兵不动”，未对全年财测做出上调。古尔登解释道，当前关税风险“无法量化”，如同一个隐藏在暗处的“黑洞”，随时可能吞噬企业的利润。同时，公司也难以评估消费者面对价格上涨时的接受度，一旦提价幅度超过消费者的心理预期，很可能导致消费者“用脚投票”，转向其他品牌。

这一系列问题反映出，即便Adidas凭借强劲的海外销售势头，在市场中注入了一剂强心针，但面对政策的不确定性和成本的剧增，该公司依然显得步履维艰、谨慎万分。正如古尔登所言：“现在不那么依赖美国，反而成了一种优势。”这句话背后，透露出的是企业在复杂贸易环境下的无奈与自我调整。

目前，Adidas股价已从前期跌幅中基本收复，投资者情绪暂时稳定。但这不过是暴风雨来临前的短暂平静。如果贸易谈判最终破裂，关税全面生效，涨价或许只是这场“全球成本游戏”的序幕。一双鞋引发的全球成本风暴，才刚刚拉开帷幕，未来Adidas乃至整个鞋业市场将何去何从，充满了未知与变数。