斯凯奇，交出高分答卷

“2025年第一季度销售额达24.1亿美元”，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS(以下简称“斯凯奇”)以一份创下历史新高的季度高分答卷站在了行业聚光灯下。作为从创立之初便主打“舒适”的运动品牌，斯凯奇近年来更加强调“舒适”与“便捷”，不断深化舒适科技产品布局，在竞争激烈的运动鞋服市场中走出了一条差异化的增长路径。不断巩固的舒适基因，成为斯凯奇吸引多元消费群体的核心纽带。

尽管在本季度市场所在的亚太地区的销售额略有下降，但斯凯奇仍对市场保持充足信心。以“在，为”的承诺，斯凯奇还将通过舒适产品组合拳，挖掘更多本土市场增长潜力。

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创下新纪录

4月25日，斯凯奇发布了2025年第一季度财报，销售额达24.1亿美元，较同期增长7.1%，创下新的季度营销纪录。

分各大市场表现来看，斯凯奇在美洲市场销售额增长8.3%，达到11.04亿美元，展现出强劲的增长势头。斯凯奇在财报中指出，这得益于斯凯奇在美洲市场拥有深厚的品牌基础和广泛的销售渠道，通过不断创新产品设计和提升服务质量，进一步巩固了其在该地区的市场份额。

欧洲、中东和非洲市场表现尤为突出，销售额增长14.4%，达到7.18亿美元。斯凯奇在财报中指出，该地区消费者对运动休闲产品需求的持续上升，以及斯凯奇在当地市场清晰的市场定位和有效的营销推广，为斯凯奇在该区域市场业绩稳步提速做出贡献。

在业内人士看来，在行业面临成本上涨等不利因素的影响下，斯凯奇的这一成绩也正向整个行业释放出积极信号，有力地提振了市场对于行业发展的预期。事实上，斯凯奇以超预期的成绩交出高分答卷绝非偶然，而是其多年在品牌建设、渠道拓展等多方面深耕的结果。

自1992年成立，斯凯奇通过向成人及儿童提供涵盖专业运动、时尚潮流、生活休闲风格的鞋履、服装及配件，如今早已发展成为家喻户晓的运动品牌。目前，斯凯奇已在超过180个国家及地区开设销售渠道。

对于2025年第一季度破纪录的表现，斯凯奇全球首席运营官David Weinberg表示，这反映出斯凯奇品牌批发和直接面向消费者(DTC)业务在全球范围内的强劲需求。

在斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg看来，第一季度创纪录的销售额充分印证了品牌的强大韧性，见证全球市场的广泛需求。

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坚持差异化价值主张

作为全球知名运动品牌，斯凯奇从创立之初便将“舒适”刻进品牌基因。Robert Greenberg表示，三十余年来，斯凯奇始终专注于提供舒适、创新、时尚且价格合理的高品质产品，这已成为品牌成功的基石。在当前经济波动时期，斯凯奇差异化的价值主张显得愈发重要。

近年来，斯凯奇正越来越强调产品的“舒适”与“便捷”，在运动鞋服市场走出了一条独特增长路径。

2022年，聚焦于“解放双手”的穿脱场景与“零压贴合”的足部工学，斯凯奇推出革命性SLIP-INS闪穿科技，通过45°仿生鱼鳞后跟与自适应弹性鞋口，实现“3秒穿脱+动态锁足”的双重突破，极大地提升了消费者穿脱鞋的便捷度。

通过解决老龄消费群体不便于弯腰的痛点，以及迎合年轻消费者对于快速穿拖鞋的需求，闪穿科技满足了全年龄段消费者需求，渗透至更多消费者的日常生活场景中，体验更加轻松舒适的生活方式。

在业内人士看来，在消费者健康意识的提升和对生活品质追求的日益增长的背景下，舒适性能已成为鞋履消费的核心诉求之一。斯凯奇不断增加自身在舒适性能研发领域的壁垒，形成了长期竞争力，在众多同类品牌中脱颖而出，已成为舒适鞋履的代名词。随着人口老龄化加剧以及运动休闲风的持续盛行，舒适鞋履市场将迎来更广阔的发展空间，这获将助力斯凯奇斩获更多市场份额。

除了将舒适科技运用至大众休闲鞋产品中，斯凯奇还在专业运动产品如技术跑鞋、高尔夫球鞋、户外鞋中注入“舒适”基因，探索更多“舒适”可能。

面向未来，斯凯奇在巩固舒适基因外，还将进一步渗透专业运动赛道。“斯凯奇将继续专注于创新，深耕已获成功的休闲生活方式系列，拓展专业运动鞋履产品线，同时加大对品牌需求创造的投入，以推动全球业务的持续增长。”David Weinberg表示。

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保持充足信心

作为斯凯奇最大的海外市场，市场一直以成熟的运营模式和庞大的消费者基础，成为斯凯奇发展过程中不可获取的动力源。即使在面临全球经济波动时，市场所展现出的强大韧性和潜力，也为斯凯奇长期发展奠定了坚实基础。

斯凯奇方面透露，市场在过去多年里为该公司全球业绩的增长提供支持，目前斯凯奇已在大陆地区开设近3500家线下门店，并在多个电商平台发展线上销售业务。

尽管在2025年第一季度，斯凯奇亚太地区的销售额略有下降，但斯凯奇仍对市场保持充足信心。“斯凯奇坚信市场拥有巨大的增长潜力，并将持续在产品研发、营销推广和基础设施建设等方面增加投资，巩固和深化市场布局。”David Weinberg指出。

值得一提的是，2025年，斯凯奇在产品策略方面回归舒适初心，在市场立足于“舒适科技”的核心战略定位，不断深化舒适运动产品的布局，为全年龄段消费者提供全方位的舒适体验。

今年4月初，斯凯奇举办了“斯凯奇舒适峰会”，在会上亮相了一众舒适科技新品，如GO WALK舒适健步系列、GO RUN舒适跑步系列等，通过提供针对细分化场景的舒适产品，向大众展现品牌对于舒适理念的全面贯彻。

在业内人士看来，轻量化、日常化的运动偏好成为主流，健步走、跑步等低门槛项目因灵活便捷受热捧。斯凯奇通过推出针对细分场景的产品，能够有效激发潜在消费需求，开拓新的市场增长点。

前瞻未来，斯凯奇还将通过“回归舒适初心”的品牌理念，致力于通过全民运动生态建设，推动健康生活方式普及，赋能市场的长远发展。

“我们始终恪守‘在，为’承诺，将不断加大对产品创新、营销升级和供应链优化的投入。相信通过持续深化本土化战略，市场将为品牌全球业务发展注入增长新动能。”斯凯奇合伙人，斯凯奇、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示。