终于，阿迪达斯清空YEEZY库存
阿迪达斯周三表示，去年第四季度售出了最后一双Yeezy运动鞋，结束了与饶舌歌手Yeezy(原名Kanye West)共同开发的这一利润丰厚的运动鞋系列的清库存过程。
2022年10月，由于说唱歌手Kanye West的反犹言论，阿迪达斯终止了与他的Yeezy品牌的合作。
自从Yeezy的争议言论迫使阿迪达斯结束了与他的合作关系以来，阿迪达斯一直试图从这一事件中摆脱出来。该事件削弱了阿迪达斯的收入，并导致该公司在2023年出现年度亏损。
该公司于2023年5月开始出售其剩余的Yeezy鞋库存，并承诺捐赠部分收益。
阿迪达斯报告称，2024年出售Yeezy运动鞋的收入为6.5亿欧元(约合6.9亿美元)，利润约为2亿欧元。
仔细复盘阿迪达斯的业绩复苏之路，2023年是一个转折点。这年1月1日，比约恩·古尔登正式担任阿迪达斯CEO一职，随即开启了一系列改革措施：对内，重构组织架构，坚定推行本土化战略、主动向各主要市场管理团队放权;对外，明确了重新聚焦运动市场的战略，努力去除库存、调整渠道、发力品牌营销。
目前阿迪达斯依旧缺少一款能显著拉动业绩新爆款，美国市场也仍未完全走出低谷。SAMBA系列确实很火，但其表现和当年的Yeezy，以及竞争对手耐克的空军一号等经典系列相比仍有很大差距。要知道，在巅峰时期，Yeezy系列收入占比高达近7%。考虑到运动服饰市场的现状，阿迪达斯未来依然充满不确定性。
尚普咨询披露的调研数据显示，2024年全球运动服饰市场规模约为1.4万亿美元，年均增长率约为8.3%。随着年轻一代消费者健康意识增强、各类新兴运动普及，预计未来几年将保持稳定增长。
然而，市场的竞争也非常残酷：阿迪达斯、耐克、彪马等老牌巨头，Lululemon、on昂跑这样的当红炸子鸡，还有跨界而来的ZARA、优衣库等快时尚品牌都死死盯着这块肥肉。
根据QYResearch的报告，全球前三大运动服饰品牌市场占有率仅约为7%，市场集中率并不算高，其他品牌还有赶超的机会，未来的竞争必然会变得更加激烈，建立自己的核心壁垒显得至关重要。
