向Lululemon、维密“宣战”，Nike够资格？
前不久，NBA传奇巨星乔丹迎来62岁生日，NBA官方晒乔丹生涯荣誉送祝贺，公牛官方、美媒以及艾弗森都直呼GOAT送祝福。
虽然目前大多数年轻人没有出生在乔丹的时代，但他打球集锦和Air Jordan(下文简称：AJ)球鞋却深受年轻人喜欢。
乔丹第一次拯救耐克
「鞋只是鞋，直到有人穿上它才有了意义。」谈判桌上，耐克指定的篮球专家桑尼·卡瓦洛(Sonny Vaccaro)正拼尽全力争取彼时还是新人的乔丹，这是传记题材电影《气垫传奇》(AIR)中的经典一幕。
也正因为这句话，让乔丹加入了耐克这个大家庭。
时间回到1984年，耐克的主阵地跑鞋市场受到挤压，公司不得不寻找新市场，篮球成为了突破口。
几番博弈，耐克不仅顺利签下乔丹，双方还一同创造出迄今难以比拟的传奇故事。
但故事的开端却是禁忌。
乔丹第一次穿上耐克篮球就被时任NBA总裁的大卫·斯特恩(David Stern)宣布违规。为避免比赛中的营销行为，上世纪NBA要求篮球鞋的颜色必须 51%以上是白色，而乔丹所穿的却是黑红配色篮球鞋。
耐克为此支付了高价罚款，也让新鞋有了大肆宣传的话题——制作带有「禁穿」主题的创意广告。当镜头从乔丹身上从上到下扫过，给完AJ 1黑红禁穿特写后，两个黑色方块突然贴在鞋子上，旁白写道，「NBA禁止了这双鞋，但他们无法阻止你购买」。
带有「挑衅」的话语点燃了年轻人反叛心理，AJ 1黑红禁穿的故事传播开来，AJ也和亚文化、自由划上等号。
今年是AJ1诞生40周年，许多经典配色悉数回归，40年前那双被禁的AJ1也在其中，但随着耐克换帅，我们熟悉的“饥饿营销”又回来了。
市场惨淡，经营不善
AJ作为sneakerhead(热爱球鞋文化的人)心中殿堂级般的存在，是耐克的品牌标杆，也是这家正处于震荡中的运动巨头的一个具象。
在Nike球鞋发售软件 SNKRS问世以前，想买限量球鞋只能去线下排队或是从黄牛那里高价买入。通宵排队也成为不少球鞋玩家的“甜蜜噩梦”。
随着时代发展，SNKRS 的人气在 2020 至 2021 年期间达到了顶峰，还记得当时人们会试图在 SNKRS 抢购任何能够买到的东西，购买鞋子甚至会挑选不合适自己的尺码，因为它们具有转售价值。
但根据目前的情况来看，以今年复刻的AJ1 为例，这双乔丹当年宣传时所佩戴的元年OG配色，仅仅发布14天后，市场价格已经低于原价，更别说其他款式了。
如今球鞋市场的低迷、转售价值的消失等因素，直接导致了 SNKRS 的没落，直到今年，已经没有人在意 SNKRS 上会有什么运动鞋发布了，因为你可以在二级市场以一个更低的价格入手，人们不会再因为抢到一双鞋而兴奋了。
当然，一些超限量的球鞋还是有入手难度的，但我们需要和许多“Bot”进行一场酣畅淋漓的“人机大战”。
去年不少网友吐槽，Nike把自己擅长的东西丢了。
之所以这么说，是因为Nike 在 2024 年经历了前所未有的动荡，一系列挑战动摇了其财务稳定性和市场地位。因此去年 6 月，在宣布了令人失望的第四季度财报和黯淡的 2025 年第一季度前景后，该公司股价出现了 21% 的历史性下跌。
有分析师指出，其原因包括缺乏创新和首席执行官 John Donahoe 的领导决策因素等问题。
虽然疫情推动了对 Nike 产品，如 Dunk 和 Air jordan 系列的需求激增，但此后这种增长已经降温，消费者转向了 On、Hoka、ASICS 和 New Balance 等竞争对手，这些公司利用新兴趋势，提供了新的设计。
反观 Nike 则因未能适应市场导致其街头影响力下降。
在复古跑鞋、厚底鞋与薄底鞋等时装主义的围剿下，Jordan的主线鞋款也被Z世代看做落伍的、过时的，这些现在及未来很长一段时间都将占据流行文化话语权的年轻人们对这些鞋款并无额外的情绪偏好，而设计创新力的缺乏、文化符号价值的稀释又是不可否认的事实。
此时此刻，Nike仿佛被四十年前的问题再次困住，主线的影响力降低，谁会是下一个Jordan?
新故事、新市场
如果我们去了解市场，不难发现近些年Girls Power的崛起，女性愈发打破刻板印象中的条条框框，活出了自己的模样。
随着「她力量」的崛起，女性鞋服市场成为了兵家必争之地。
前几天，Nike与SKIMS重磅合作正式官宣，以卓越创新重塑健身与运动服饰领域的未来。
值得一说的是，双方的携手并非联名产品那么简单，而是共创全新独立子品牌Nike SKIMS。融合Nike在专业运动领域的全球领先经验，以及SKIMS对女性身型的专注与为所有体型提供解决方案的先锋精神，推出涵盖训练服装、鞋类及配饰的丰富产品线。首个系列将于今年春季在美国首发，并计划于2026年扩展至全球市场。
从2019年创立至今，依托Kim Kardashian(金·卡戴珊)的强大影响力与号召力以及社媒营销，创造了惊人的发展速度。
在积累了热度和口碑后，SKIMS在塑身衣之外开始发力内衣系列，并邀请到超模Kate Moss合作推广，同时还逐渐增加品牌和专业运动的连接。
此前与 The North Face合作推出了大地色调的滑雪服，并在2023年成为NBA的官方内衣合作伙伴(耐克仍然是NBA的长期制服和服装提供商)。
Nike这几年，在Lululemon、Alo Yoga的打击下，对于女性运动市场相当积极。2025年2月9日，甚至Nike几十年来在超级碗上播放了一则广告：
重点关注顶级女性体育明星。
目前「挑战者」正式入局，在Nike需要帮助的时候，卡戴珊会是下一个Air Jordan吗?
