2025，球鞋故事讲述感染力将主导运动鞋零售
伴随着运动鞋市场走向愈发变幻莫测，准确预测鞋履市场未来走向自然是不现实的，但球鞋零售商主理人们对消费者在2025年的趋势表现都有着独到而清晰的看法。辞旧迎新，几家代表性的复合式球鞋精品店主理人们向 FN 分享了他们对2025年市场趋势的预测，可作为了解2025球鞋零售商业走向的初步讯息。
Abby Albino
Makeway 联合创始人
“由社区文化主导的生动故事将引领球鞋联名市场。虽然运动员和名人联名将继续存在，我们将看到更大的重点放在通过合作和项目讲述社区团体的故事上。我对2025年的另一个预测是，品牌将继续倾向于女性运动员。我们已经在WNBA被评为2024年增长最快的品牌中看到了这一点，并且很可能在运动鞋行业中开始大规模地展现出来。虽然签名鞋对女性市场来说并不是新鲜事物，但我预测品牌将大力推出每个签名鞋的多种选择。过去我们可能一年只看到一到两种配色，现在我们将看到六到七种。”
Mike Packer
Packer Shoes 主理人
“继相对强劲的第四季度之后，我认为2025年将是整个行业的一个过渡年。如今品牌比以往任何时候都更意识到，带我们走到这一步的黄金时代固然值得庆祝，但不应依赖于此。推动行业发展并让我热爱这个行业的是创新与创造力与体育的融合。在我看来，今年一些最强的项目是对一些被品牌相对忽视的经典款式的复兴，这些款式由品牌合作伙伴和零售商共同赋予其新的生命。我认为这种情况将继续下去，但我希望在整个年内，品牌已经计划并认识到新颖性和创新性将能够以正确的方式进入市场，并带来一波新的设计潮流，这是当下行业和消费者一直在等待的。”
Ankur Amin
Extra Butter 及 TGS Holdings 首席执行官
“2025年肯定会很有趣。运动鞋行业在过去18个月里经历了一定的调整，并将在2025年下半年走出这一阶段。从消费者的角度来看，2025年对于运动鞋爱好者来说有很多值得期待的地方。优质产品比过去五年更加容易获得，转售市场的干扰减少，品牌也推出了大量热门产品以重新点燃市场的兴趣。从 Extra Butter 和 Renarts 的角度来看，我们对2025年感到兴奋。对于像我们这样的独立零售商来说，2025年将是发挥我们优势的机会。如今有更多的品牌选择参与其中，那些能够精心策划和讲好文化故事的零售商将占据优势。我个人对我们的 Nashville 品牌 Rooted 感到兴奋。”
Jennifer Ford
Premium Goods 主理人
“舒适性和多功能性继续在消费者中占据主导地位。像 Hoka、On、Asics 和 New Balance 这样的品牌在市场上有望保持持续的增长。与此同时，Nike 正回归其根源，通过强有力的情感故事讲述产生影响。Elliott Hill 帮助 Nike 在2024第四季度末建立势头并赢得消费者的信任。作为零售商，我们面临的挑战与2024年相似：掌握库存管理、战略性分配，最重要的是，记住对消费者提供别具一格的服务永远是王道。同时，质量优先已成为新标准。消费者盲目购买每一款爆品运动鞋的日子已经过去。如果一款发布的产品不能引起社区的共鸣，它只会滞留在货架上，造就库存压力。”
Derek Curry
Sneaker Politics 主理人
“新的创新至关重要，品牌需要推出一些新颖的东西。当下消费者对当前市场已感到厌倦，并正在寻找下一个大热门爆款，就像 Boost 曾经之于 Adidas 那样。给经典款式一个(在市场上)暂时休息的机会，这显然是现在所需要的。这是我从事这个行业20年来最不确定的一次。我预测，那个能突破现状的品牌将在一段时间内成为王者。但就目前而言，品牌展示给我们的产品仍然非常乏味。”
Eric “Shake” James
Clicks 及 Sneex 主理人
“经典款式的复兴将持续，而更多人将继续寻找较不为人知的小众品牌，因为他们希望找到专属于他们的与运动鞋的情感联系。一定程度上，社区感已经被遗弃，所以我感觉在2025年，当品牌寻求重新连接那些使他们成为全球品牌的原始因素时，这一点将变得非常重要。受欢迎并不等于拥有社区生态。至于故事讲述，我希望到2025年底，真实的故事讲述能够全面展开。我们在一定程度上已经偏离了这一点。真实而富有情感的故事讲述依然是球鞋文化的内核，因为那正是让我们爱上运动鞋的原因。”
Philip Lipschutz
Unheardof 主理人
“我相信在2025年，人们将更加倾向于那些对他们有特殊意义并带有深刻背景故事的运动鞋。人们渴望对话，希望收藏和穿着那些能够引发他们与他人交流的鞋子，当有人停下来问‘嘿，这是什么鞋?’时，可以展开一段关于这双鞋背后故事的对话，而不仅仅是说‘哦，这是某品牌的合作款。’人们真的希望能够再次进行对话，并穿戴可以分享和讨论的艺术品般的鞋子。
我也相信2025年将是女性运动鞋的一年。女性将引领潮流——不仅是运动鞋的款式，还包括其背后的意义。在2025年，女性不仅会拥有最时尚的鞋子，而且她们穿得会比任何男性都更好，我相信她们将引领未来的发展方向。小众即新主流。较小的品牌、合作款和故事讲述者将继续在这个行业中占据更多空间，而大众复古风格则将继续衰退。我们将看到一些复古款以全新的方式首次亮相，或者以一种前所未见的方式重生，但这些复古款将拥有比单纯大量生产黑红配色复古款更好的执行和故事讲述。”
