奥运职业跑鞋推向大众市场，冬奥热潮后安踏将何去何从？

安踏将原本为奥运冠军设计的科技产品推向大众市场。

8月8日，安踏发布全新奥运冠军跑鞋。这款跑鞋是根据国家队运动员的需求，专为国家队5-10公里跑步训练奥运冠军跑鞋设计的。

目前，科技运动产品不再是运动员的专属。随着民族体育运动的兴起，专业运动产品的市场不断扩大。

在与冬奥息息相关的同时，安踏也收获了众多大众消费者。今年年初的冬奥会上，安踏的钢架雪地摩托鞋和顾爱玲的龙纹雪衣曾一度抢眼。冬奥会期间，安踏在天猫平台的营业额同比增长35%。

安踏品牌副总裁CMO朱晨业告诉第一财经记者：“其实冬奥会结束后，我们一直在思考冬奥会给安踏留下什么样的资产。当然，从品牌方面来说，安踏已经过关了。”“冬奥会。之后，它与奥运会的绑定会更深。第二点，从天猫的大数据中，我们可以看到，我们的优质(消费)人群占比明显提升。”

优质的消费群体自然会对运动产品的专业性有更多的考察，而提升品牌创新能力是运动品牌的重中之重。

近日，工信部等五部门发布的《《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025 年)》》强调，用数字化打造知名品牌，培育新锐产品。其中，品牌培育能力提升项目提出，支持“国潮”品牌创新发展。

据了解，安踏与华为运动健康的合作尚属首次，但安踏已经与部分高校和学术机构在创新和研发投入等方面展开合作。自公司2007年上市以来，安踏集团在自主创新和研发方面累计投入超过56亿元。

值得一提的是，近年来，包括安踏在内的国产运动品牌都在争夺国外领先品牌的国内市场份额，差距正在逐步缩小。

安踏体育(02020.HK)2021年实现营收493.3亿元，同比增长38.9%，营业利润同比增长20.1%至109.9亿元，破百亿首次标记;归属于母公司的净利润将同比增长49.6%至77.2亿元。

据欧睿信息咨询统计，2021年安踏集团国内运动鞋服市场份额(市场份额)将同比增长1%至16.2%，超过占比14.8%的阿迪达斯，差距与耐克的差距进一步缩小。.

国内市场份额的上升，也与安踏近几年频繁的收购密不可分。安踏已经囊括了大众品牌和中高端品牌。从受众群体来看，还包括儿童品牌和成人品牌;从运动品类来看，也涵盖了滑雪、棒球等品牌。

冬奥会的热潮暂时退去。接下来，除了迎接其他体育赛事，安踏还将继续投入研发和创新。据朱晨业介绍，到2030年，安踏累计研发投入将超过200亿元。安踏也希望不仅与华为、高校和研究机构合作，还希望与更多的科技品牌合作