2022年第一季度美国运动鞋销售出现下滑

近日，市场研究机构NPD集团高级体育产业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)在丹佛举办的户外零售商夏日早餐会上分享了美国运动鞋销售数据：2022年第一季度，运动鞋销量同比下降8.2%，运动鞋销售额总计60.9亿美元，比上年同期的66.5亿美元下降5.46亿美元。

鲍威尔称，这与他们2021年的销售情况截然相反。2021年运动鞋平均售价上涨15%。与2021年相比，2022年刺激经济的资金不足，特别是购买鞋服等自由支配的资金不足。但业内人士对下半年的前景表示乐观。预计进入下半年后，运动鞋销售将会好转。尽管与2021年相比，2022年的运动鞋销售额有所下降，但远高于2020年同期的48.4亿美元，甚至远高于2019年的水平，说明市场已经“达到一个更高的新标准”。

NPD发布的数据还显示，2022年1—4月运动鞋市场出现几个亮点，跑步鞋和登山鞋销量较三年前同期增长约20%，步行鞋销量增长30%以上。

业内人士指出，与2021年和2020年相比，运动鞋的广告宣传费用有所下降。NPD集团零售跟踪服务公司的数据显示，2022年第一季度，运动鞋的促销费用总额为188万美元，比2021年同期的232万美元下降19%。