净利润下降47.25％ 九牧王专注男裤主业

近日，男裤品牌九牧王公布2021 年年度报告及2022年第一季度报告。2021年，九牧王录得营业收入30.50亿元人民 币，较2020年同期增长14.15%;其中归属于上市公司股东的净利 润为1.95亿元，同比下降47.25%。

财报指出，营业收入增长得益于公司推动 “男裤专家”战略变革逐步落地，带动销售增长所致;而净利 润下降则是投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致。

2021 年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利 润达1.72亿元，较上年同期上升 61.54%，这既与九牧王男裤专家战略落地有关，也有公司控制终端打折力度，减少渠道成本支出，带来毛利率增加的因素影响。

从收入的产品构成来看，核心产品男裤占主营业务收入的比重为 44.27%，男裤营业收入、营业成本较上年同期分别增加 20.41%、14.55%，主要是调整战略以男裤为核心，加大男裤的推广，男裤销售收入增加，成本也相应增加。

不过这些付出在市场中也有所收获，据尼尔森的市场调研数据显示，九牧王“男裤专家”战略落地前后一年，品牌第一提及率从6%跨越式提升到22%，品牌知名度和忠诚度都有所提升。

2022年第一季度数据也同步披露，财报显示九牧王一季度录得营业收入7.66亿元人 民币，同比下降5.62%，归属于上市公司股东的净亏损达5745.92万元，同比下降158.06%。