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老牌跑鞋品牌亚瑟士风光不再，新品售价上千元你会买吗

2020-05-19 17:17:12 来源：中国商报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

老牌高端跑鞋品牌亚瑟士(ASICS)在沉寂许久之后推出了新款跑鞋“摩登东京”系列，以撞色设计致敬东京奥运会。据悉，近年来该品牌业绩不尽如人意，而今年受疫情影响，大部分马拉松赛事被取消，这将导致其产品营销机会大大减少。曾经的高端跑鞋品牌亚瑟士何时才能重回高光时刻

据悉，亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋已经在线上和线下渠道发售。亚瑟士北京市汉光百货店的一位销售人员对商报记者表示，“摩登东京”系列跑鞋是本季的主打款式，售价为1290元。由于此款跑鞋刚刚上架，销量一般。
此外，亚瑟士还预计于今年6月发售新款碳板跑鞋Metaracer，售价为1499元。
据了解，亚瑟士由日本人鬼冢喜八郎于1949年创立，与(New Balance)、索康奈�(Saucony)以及布鲁克斯(Brooks)并称为全球四大高端跑鞋品牌。但近年来亚瑟士的业绩表现不佳。2016财年，亚瑟士的销售额同比减少6.9%;2017财年，其销售额仅同比增长0.3%;2018财年，其销售额同比下滑3.4%;2019财年，其销售额同比下降2.2%至3780.5亿日元，而核心业务功能性跑鞋的销售额同比下滑0.36%至1701亿日元。此外，2019年在大中华市场，亚瑟士的整体销售额同比下滑0.6%至394.48亿日元。
屋漏偏逢连夜雨，销量本就低迷的亚瑟士在今年又遭受疫情的打击。服装行业专家刘亮对商报记者表示，亚瑟士虽然是东京奥运会组委会唯一官方运动品牌赞助商，但由于东京奥运会推迟举行，亚瑟士针对东京奥运会推出的跑鞋等相关产品销量将会受到影响。
商报记者试图联系亚瑟士相关负责人，就今年的产品推广计划以及库存情况等问题进行采访，但截至发稿尚未收到回复。
刘亮表示，和其他高端跑鞋品牌相比，亚瑟士在产品营销方面还是略有差距。例如新百伦签约了“国民闺女”张子枫作为代言人，张子枫目前在年轻消费群体中人气很高，这无疑会使新百伦在年轻消费群体中的影响力增强;而索康尼和“联姻”，特步将为索康奈崽峁┣溃涸鹚骺的嵩谑谐〉南邸７垂垩巧浚湓谄放朴矫嬉丫浜笥谄渌放啤�
此外，、特步等国产运动品牌在跑鞋产品价格方面具有一定优势。其中，安踏天猫官方网店中价格最贵的跑鞋为799元，特步天猫官方旗舰店价格最贵的跑鞋为899元。而亚瑟士动辄上千元的跑鞋价格会让一部分消费者望而却步。
在刘亮看来，亚瑟士在努力维持产品的高端形象，但其品牌营销和产品调性匹配得不是特别好。记者注意到，目前，亚瑟士也开始做一些“接地气”的营销，例如请“网红”罗永浩直播带货。
据悉，罗永浩曾在抖音平台直播带货亚瑟士男款MX越野跑步鞋，该直播的销量为1.1万件，销售额为673.9万元，成绩还不错。也许未来亚瑟士会找到更多“门路”，让更多消费者认可亚瑟士的品牌价值。