1分钟卖一双鞋，估值100亿，这个品牌做对了什么？

　　02月05日讯，一双是Nike经典系列Roshe Run Flyknit的新款跑鞋，网面、颜色鲜艳，为它拍摄了代言人广告，鼓动你穿上它去跑步，闪闪发亮的“勾子”吸引你心甘情愿地掏出钱包支付1299元。

　　另一双看起来非常普通：黑白灰色系，羊毛鞋面，logo在不起眼的地方，但它强调自己是“全世界最舒服的鞋子”，以及“全世界最环保的鞋子”，售价899元。

　　你会怎么选?

　　2年，100万双鞋

　　面对Nike的新款跑鞋，掏钱一刻，你考虑更多的是这双鞋够不够潮，符不符合自己的气质，还有那个经典勾子带来的愉悦感。

　　但迄今为止你买了无数双鞋子，可能仍然无法回答脚上穿着的那双Nike运动鞋是由哪些具体材料，如何生产出来的，以及你为什么要为它付出相应的价格。

　　你可能不关心这些，或者更准确地说是你还没有意识到这些问题的重要性，除非有人特地告诉你。

　　事实上，Nike已经推出了全球生产地图，消费者可以在相应的网站查询Nike生产供应链的合作伙伴，以此推动时尚行业的可持续发展。

　　但在Nike的线下店铺，消费者并不会被主动告知这些情况——毕竟，经过长达半个世纪的运营发展，Nike的供应链体系遍及全球，系统复杂，难以一言概之。