从Chanel到LV 奢侈品又掀涨价潮
【-鞋服资讯】国际奢侈品牌再次掀起涨价潮。日前，记者获悉，法国奢侈品牌Louis Vuitton（LV）将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。而在不久前，Chanel也调整了部分产品价格，上涨幅度约为10%。高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利表示，高端奢侈品的价格自去年开始持续稳步增长，涨价已经成为行业例行规则，但此次涨价最主要的原因还是需求量的增长。
LV涨价5%左右
记者从LV官网发现，旗下部分产品已经涨价。其中，Bumbag从11100元涨价至12100元，涨幅约为9%；palm springs从14000元涨价至14600元，涨幅约为4%；speedy25从10900元涨价至11800元，涨幅约为8%。
对与涨价的原因，记者致电LV官方客服得知，此次涨价是官方例行调整，每款价格涨幅均不一样。此外，该客服还表示，临近年底，建议消费者对意向产品尽早购买，很多产品在年底往往会出现断货。
不止在地区价格出现变动之外，LV在韩国的价格也于近日普遍上涨。公开报道显示，全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品牌纷纷上调旗下产品在韩国市场的售价，其中LV将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%-7%，这也是LV在韩国的第二次涨价。今年4月，LV将部分产品价格平均上调3%。而在2018年，LV在韩国曾三次涨价。
对于奢侈品牌而言，先降后涨、平衡国际价格是惯用的调价方式。据了解，今年3月左右，为响应增值税减让政策，LV和Gucci等奢侈品牌在国内相继降价。其中，LV已于3月底下调了官网的产品价格，降幅约为3%。记者发现，即便有3%的降幅，手袋在的官方售价依然高出欧洲官方价格和代购渠道不少。业内人士表示，奢侈品全球价格一体化已成趋势，品牌希望实现全球价格一致，缩小国内外价差，从而促进消费回流。
国际品牌普涨
LV不是带头涨价的品牌。10月31日起，Chanel在全球范围内进行价格调整，调整幅度视具体产品而定。以一款中号Chanel经典羊皮翻盖链条包为例，价格调整后售价37000元，此前售价约为33000余元，涨价幅度近4000元。Chanel全球调整后的价格与官方售价几乎持平，代购优势已不明显。
对于Chanel涨价的原因，Chanel国贸店销售人员表示，不仅是Chanel，奢侈品每年都会调价。这主要是根据货品的原材料上涨及人工成本的上调，同时，由于近期国际汇率的波动，所以影响了Chanel调价。同时，上述销售人员表示，调价的另一大主要原因是全球价格普遍调整，Chanel需要协调全球各地价格统一，在全球其他门店调整之后，市场才进行了价格调整，与国际价格同步。
除了高端奢侈品，轻奢品牌也开始涨价。前不久，北京商报记者走访北京多家门店发现，除新款外的大部分箱包及服装涨幅10%左右，店内几乎没有4000元以下商品。此次Coach涨价的为内地门店。天猫旗舰店客服表示，旗舰店内的商品以内地统一零售价格出售,由于原材料涨价，全球货币汇率变化等因素影响，Coach部分商品进行了调价，这样消费者购买的商品也会更保值。
人工费用、物流、开店等费用的提升，是奢侈品的普遍解释。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷认为，奢侈品每年的涨价原因主要有两点：一是例行涨价以营造保值印象；二是原材料价格及汇率的变化增加了产品成本；在全球价格一体化的趋势下，其实品牌的涨价策略在提升品牌价值上的意义并不大。
需求挂钩涨幅
“随着奢侈品客群的逐渐增多，需求量也随之增长，这也是奢侈品牌保值、增值及涨价的基础。若是没有强大的需求量，品牌则会根据大数据的表现适度下调价格或保持价格平稳。”除了原材料、人工、店铺成本的上涨之外，柴利还给出了另外的原因。
基于庞大的需求，市场如今已经成了奢侈品的红利收割地。根据麦肯锡发布的《2019年奢侈品消费报告》数据显示，2018年，人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的1/3，消费奢侈品的家庭平均每户支出近8万元购买奢侈品。
此外，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。
柴利表示，每个品牌的大数据都是不一样的，所以涨价幅度也不一样，一般幅度在原价基础的5%左右属于正常现象。不过，奢侈品牌的涨价并不会影响消费者是否继续购买，因为奢侈品的客群很少会计算价格，更多的是关注品牌的产品价值和内涵。
同样，对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任张梦霞对记者表示，品牌调价一定是建立在大数据的基础上，各大品牌目前利用社交媒体做市场已经积累了一定经验，它的客户关系管理系统是与销售挂钩的。若是通过一定的大数据得出固定客群可以接受涨价风险，这一动作是具有可操作性的。
