尼尔森：近7成中国消费者偏爱国产品牌，95后成国潮第一大消费群体

    08月23日讯，据全球化监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)最新发布的2019年第二季度消费趋势指数报告显示，68%的消费者偏好国产品牌，61%的消费者认为性价比是购买国货的重要决策因素。尽管有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

　　情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力，尼尔森研究发现，男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌，其中，男性消费者的占比为36%，而女性则为34%。同时，在文化自信趋势下，一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示，29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中，67%是因为热衷传统美学;60%是文化渗透;另外，还有47%是自我认同感，他们更关注自我的想法。

　　另有数据显示，2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，、、回力、飞跃等国产潮鞋品牌整体下单量同比增长超351%，90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73%的购买力。其中，95后消费占比超过四成，达25.8%，成为国潮第一大消费群体。