2019年上半年走上尾声 361°的品牌如何重塑破局
【-品牌资讯】2009年6月30日，于香港联交所主板成功上市，距离现在已有十年时间。
上市十周年，但361°却略显沉寂，且与、李宁、特步三大国内运动品牌渐行渐远。
而在2018年里361°面临着种种打击，业绩持续低迷、品牌转型困难、股价缩水等让品牌在激烈竞争的运动市场中步履维艰，逐步失去了原有的品牌地位。
在与其他三大品牌差距越来越大之时，361°意识到品牌转型需要新的定位及发展，才能有机会改变颓势状态。那么2019年上半年的时间逐步走上了尾声，361°都做出了哪些改变？
加码拳击市场 约拳王及M23战队
相较于安踏、的大力发展篮球市场，361°则走上另一条运动道路——加码拳击市场，仅是2019上半年就大力进行资源推广。
2019年1月27日，随着WBA羽量级拳王争霸赛上徐灿成功获得冠军的消息，361°第一时间宣布了徐灿成为新晋品牌形象代言人，也为自己带来了商业价值的爆发。
其实，361°在徐灿赛前就充分了解并接触到他，并在赛前为徐灿提供了公开训练及比赛装备，对徐灿获得拳王充满信心。
361°品牌事业管理中心总经理郑业欣曾公开向媒体表示，徐灿的个人经历及背后的故事是打动品牌选择他的重要因素。此外，徐灿自身的年轻、正气、阳光的形象及专业性能进一步激发年轻人对运动的热爱，对品牌也具有一定的影响力。
徐灿本身所具有的故事性无疑与361°2018年底提出的用故事吸引消费者不谋而合，也是361°对品牌转型的高明之处。2018年底，361°高级副总裁兼首席市场官朱敏捷在接受媒体采访时提到，如今年轻人喜欢情感，喜欢人的故事，用故事与消费者进行交流，品牌才能有足够的吸引力。
3月28日，361°与拳击M23战队签约，正式宣布品牌成为M23战队官方梦想赞助商，这是继宣布新晋世界拳王徐灿成为品牌代言人后，持续发力拳击市场。
拳击作为格斗运动项目，正受到越来越多年轻消费者的热爱，拳击馆也逐步多起来，其中蕴含着巨大的市场潜力及商业价值。361°选择加码拳击市场，不仅能获得拳击爱好者及都市中产阶级人员的青睐，也有助于打造国际化、年轻化、潮流化的品牌形象，提升品牌在市场中的影响力。
品牌升级 新系列产品
国内体育用品行业竞争逐步激烈，而年轻人逐步看重国产品牌的发展，但也更注重产品的品质，不再只关注其价格，所以品牌想要重新获得消费者，就要从产品本身出发，打造出高质量的新品。
4月15日，361°官方微博宣布推出了以传统器皿文化“建盏”为主题的系列篮球鞋，该系列球鞋联合建盏工艺师廖文兴用传统工艺诠释传统文化的时尚，独特新颖的设计显示了运动品牌在设计能力方面的进步。361°将此系列定价于300元以上，借此打开中端市场。
6月18日，361°于香港举行品牌重塑发布会中提到，品牌重塑产品占据重要层面，未来361°将“为消费者提供恰到好处的产品”理念进行到底，打造功能、简洁的设计与世界级的质量，满足消费者的入门需求。
对此，有网友说，361品牌已经固化，很难有新的冲击力；这几年361°确实跟李宁、安踏相比掉队落下很多，及时调整部署，重塑品牌路很长。把质量提上去，只要产品好，自然有人买单。
从消费者层面来说，产品质量是最关键部分，只要在质量高之外赋予其亮眼的设计，有特色，消费者自然乐意买单。
结语
361°一直以来以布局三线城市以下的市场为主，其中有65%的门店在三线以下的城市，所以想要往中高端市场是有一定的难度，对于“品牌重塑计划”，361°虽然大力推广了，但其“土味”形象一直存在着，想要拓展中高端客户，把握一二线市场，还需要更多的努力。
安踏、李宁能成功从“土味”形象转变到中高端定位中是少不了产品这一环节，其实归根到底好产品才是硬道理。此外，如果361°没有拿出具有实质性措施在技术研发、渠道转型及品牌定位上，只靠“吆喝”是难以立足于市场。
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