阿迪在美国找回希望 今年股价表现远超耐克

　　【-品牌动态】的新总裁Kasper Rorsted和他的前任都不同。据周二(10月18日)发布的新市场数据，他所继承的达斯相比2年前在美国市场节节败退要健康许多。

　　上任总裁Herbert Hainer从1987年就进入阿迪达斯销售部工作，并在2001年成为总裁，任期为15年。相比之下，Rorsted就是个门外汉。

　　还好Rorsted在管理德国美容品牌汉高的八年时期聚集了一批崇拜者，在1月公司宣布Rorsted继任后阿迪达斯的股价涨幅达到两位数。今年以来阿迪达斯的股票上涨78%，而股票下跌17%。

　　市场份额

　　在Rorsted接手后，阿迪达斯做出了改变，其在美国的前景也变得明朗。今年阿迪达斯从Skechers手中夺走了美国运动鞋第二的位置。

　　据NPD集团的数据，去年1-9月阿迪达斯在美国的平均月市场份额为4.3%，耐克为41%。今年阿迪达斯涨至7.1%，耐克跌到38%。虽然耐克仍然优势明显，但是阿迪达斯在快速蚕食耐克的市场。

　　背后原因

　　阿迪达斯很聪明地整合了旧产品和新产品。公司在今年返校季最畅销的5款产品里的2款都是经典款式，只不过在外形上做了修改。

　　NPD集团的分析师Matt Powell指出，过去两年阿迪达斯没有提供美国消费者想要的产品：复古鞋和休闲跑鞋，尤其是在鞋类。

　　阿迪达斯在两年前其实就开始了大型重组，把200名员工从德国总部派往美国。其中包括首席设计师，为的是打破两个地方独立运作的状况。

　　阿迪达斯全球品牌官Eric Liedtke在两个地区都工作过，他认为重组让德国人更了解美国市场，这也是公司复兴的原因。

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