2015年奢侈品行业大数据 猜不中的结局

　　【鞋网-行业新闻】2015年，在国内反腐重压之下，奢侈品市场显现了微妙的变化，专属和时尚要素成为今年的“赢家”，购买渠道和地点也发生了显著变化。那么，让我们一起来看，2015年国内奢侈品市场到底都有哪些意想不到的变化。

　　※市场规模首降腕表重灾区

　　※代购在萎缩 55%选出境购※越大牌越低迷低单价逆袭※市场变化催生新商机※奢侈品新标志专属和时尚

　　受国内宏观经济萎靡和反腐的影响，国内奢侈品市场规模八年来首次出现下降，市场规模约为1150亿元，降幅为1%左右。在配饰、女士服装、鞋履、珠宝、男士服装、箱包、腕表和个人护理八大领域中，仅有四个行业市场规模保持了增长，而腕表和男士服装规模分别出现13%和10%的较大跌幅。

　　※代购在萎缩 55%选出境购

　　预计2015年55%的消费者将选择出境购买奢侈品，15%的消费者选择代购，代购市场规模可能达到550亿-750亿元，丰富的产品选择和价格优势使代购成为奢侈品爱好者第一时间了解上市新品和在线定购的新渠道，且依赖性越来越强。实际上，2013年海外代购已占到国内奢侈品总体消费的35%-40%。

　　※越大牌越低迷低单价逆袭

　　老牌奢侈品的增长已逐渐放缓，低单价商品正在受到消费者的青睐。以箱包领域为例，除了普拉达、古驰、爱马仕、路易威登等老牌奢侈品，轻奢品牌COACH也进入了市场前五名。

　　※市场变化催生新商机

　　今年以来， 由于欧元汇率的持续下跌，部分商品种类汇率下跌，奢侈品大牌在国内开始降价，降价幅度高达20%-40%，以此拉动国内日益下跌的销售额，改善奢侈品在国内的萎靡现状。同时，化妆品品牌也顺势进行了10%-20%的降价，使化妆品的国内价格与国外价格差距缩小至25%左右。随着国家对进口关税的下调，消费外流得到了一定程度的缓解，进口增加拉动了内需，使得境外消费两大核心品类的消费意愿回流。

　　※奢侈品新标志专属和时尚

　　随着市场的变化，消费者对奢侈品标签的界定也逐渐产生变化。专属和时尚成为消费者眼中两大衡量奢侈品的重要元素。

　　在此背景下，奢侈品应从消费者行为聚焦、专属性和VIP体验、全渠道触点三方面在业务水平的提升上做加法。目前消费者的奢侈品购买行为趋于低调，去LOGO意识明显，奢侈品需要更加掌握和了解消费者的潜在需求和个性化需求，提供更加贴心的跨区域服务体验;在专属性方面，奢侈品要精确选址开店并对现有门店进行优胜劣汰，对门店进行个性化改装和创新，提升VIP标准和服务，为消费者带来更优质的VIP体验和定制服务;同时，奢侈品要紧随潮流，进行个性化的SNS推广，与高流量、高消费电商合作布局线上渠道，在高端移动设备上实现推广和产品展现，并组织高品位的平媒和Fashion Show.(鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)