分析师看谈奢侈品电商寺库融资过亿美元

   【鞋网-电商频道】奢侈品电商寺库网21日对外宣布获得新一轮融资，领投的为一直专注传媒方向投资的知名基金China Media Capital Partners (简称CMC)华人文化产业投资基金，此外此前投资者IDG资本、Ventech China、森合投资、盘古创富等基金进行跟投。寺库方面未透露具体融资金额，但号称超过1亿元美元。

　　公开资料显示，寺库分别于2011年获得IDG资本1000万美元投资，2012年获得银泰资本、IDG资本、贝塔斯曼亚洲投资基金及森合投资的3000万美元第二轮投资，2013年获得来自盘古创富领投、原有投资方跟头的第三轮千万美元融资。 寺库作为电商同时也在开拓线下渠道，通过会所、寄售等方式开有实体体验店，目前在北京和上海均有实体项目。

　　此前据传 寺库有意收购一直寻求出售的Milan Station Holdings Ltd (1150:HK) 米兰站，不过后来交易告吹。

　　奢侈品行业分析师唐小唐表示，整个奢侈品行业低迷，对于行业的一部分电子商务同样不例外，但是大量的热钱在电子商务领域投资，催生了一批明星、大市值公司如唯品会、聚美优品的同时其泡沫量巨大。“奢侈品电商在全球范围内都并没有很多特别成功案例，以意大利Yoox和英国Net-a-Porter为代表，今年以来都表现低迷，前者股价迄今为止跌幅约30%，后者因为投资问题也一直处于亏损，并且有覆盖中低端市场的策略转变。”

　　2014年迄今为止，包括电子商务在内的科技股股价屡次集体跳水，英国电商ASOS PLC (ASC.L) 更是从其高位超过70英镑暴跌超过50%至不足30英镑，ASOS 的行情也引领英国电商股普遍大跌，在奢侈品领域，与寺库类似的米兰站 (1150:HK) 也于上月底再次发布盈利预警，7月11日，米兰站 (1150:HK) 创始人姚君达更是卸任公司行政总裁职务，让集团未来蒙上阴影，Bank of America Merrill Lynch (NYSE:BAC) 美银美林上月发布报告《Piketty and Plutonomy: The Revenge of Inequality皮凯蒂与富人经济:贫富差距的复仇》对包括米兰站在内香港高端零售业出现低迷进行解释，香港零售业自2月份以来连续4个月出现同比下跌，其中奢侈品行业倍受打击。

　　“奢侈品的排他性让电子商务进入该领域门槛大大提高，目前所谓的奢侈品电商都有信任危机，货源、售假问题都很敏感，尽管有少数国际品牌参与合作，但是不可能得到推广，另外电子商务行业的主要大众消费者仍然集中在淘宝、奢侈品行业主要消费者仍然集中在实体店。” 奢侈品行业分析师唐小唐表示，高端消费领域和整体经济收入、家庭可支配收入有很大关系，“就像不可能出现instagram这样的社交应用，消费者目前没有达到集体在网络消费奢侈品的能力，未来很长一段时间亦不会达到。”（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）