国内运动品牌争抢世界杯经济纷纷推主题系列

   【鞋网-国内动态】首场2014世界杯A组小组赛的开战点燃了万千球迷的激情，而提前开场的“世界杯经济”更是让运动品牌企业争抢风头，新品迭出的“世界杯系列”产品赚足消费者眼球的同时，销量更是扶摇而上。

　　系列新品遇“火”

　　近日，记者分别走访了位于北京市朝阳区的富力商场、朝北大悦城内的多家运动品牌及体育用品专卖店，以及丰台区新业广场的胜道运动品牌销售区。在耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等运动品牌店内记者看到，以“巴西世界杯”为主题的系列服装、鞋类新品成了各店的“招牌”。

　　在走访中记者了解到，NIKE推出了2014世界杯“国家足球队系列”T恤衫和运动衫;ADIDAS也推出了“巴西世界杯足球系列”的足球鞋和全新系列球衣，此外，还推出了以世界杯主题的数十款“六月新品”个性T恤衫;同样，PEAK也于6月12日跟风推出了“2014世界杯”的购物专辑;李宁、361度、安踏等运动品牌也不甘落后，纷纷推出了世界杯主题新品。

　　“阿根廷和巴西队球衣不相上下，订购量很大，近半个多月日销量直线上升，平均日销量至少有200多件。”凌足旗舰店的有关负责人在接受本报记者采访时提到，截至世界杯开赛前，以此次赛事有关的鞋类、T恤衫都有不错的销量。而且和以往的经营情况相比，2014巴西世界杯给店里带来的经济效益十分可观，“2010那年的南非世界杯都没今年这么好，可能是宣传力度加大了，更多人开始关注这场赛事。”

　　应景消费赶时尚

　　记者随机采访的多位消费者表示，尽管自己算不上专业“球迷”，但选购世界杯主题的服装和鞋类显得很应景、时尚，在朋友圈还能引起粉丝们的关注。

　　“世界杯之前给全家人都买了巴西队的球衣，穿上一起看比赛，气氛很好，很有感觉。”家住朝阳区九龙花园的马先生在接受采访时提到，近期世界杯赛事成了朋友圈的焦点话题，身边多数朋友开始晒起了看球赛的照片，“谁支持哪个队，一看对方穿的衣服或者球衫就一目了然，这种消费也是为了图了尽兴。”马先生这样说。

　　“现在的气氛好像是，你不买点跟世界杯有关的衣服或纪念球衣，好像就跟大家脱节了一样，怎么也得跟大家的看点、观念保持一致吧。”在京从事网页设计与维护的冉先生在采访中提到，世界杯期间正是与朋友同事们打成一片的好时机，必要时还可以相互送件球衣和纪念品来增加友情。

　　“粉丝经济”潜力巨大

　　近日，马云以12亿元收购恒大足球俱乐部50%股权引起各方关注，互联网大佬进军体育圈的举措正是反映了互联网产业对“粉丝经济”空前重视。业内人士表示，面对国际热点事件的时候，消费者的群体属性就凸显出来，尽管现代消费者愈加个性化、需求愈加多元化，但在重大赛事或热点问题前，个体消费者的意愿和观点更倾向于通过同类群体来表现出来。

　　“世界杯经济由来已久，这场国际赛事直接刺激了国内餐饮业、服装业、旅游业和博彩业的发展，一定程度上也加强了消费者的群体认同感。”业内人士表示，越来越多的企业开始看重“粉丝经济”带来的潜在效益，在树立品牌的同时，会加强产品的群体性文化认同，以便用早期粉丝感染、吸引更多潜在消费者。“抱团、群体认同感，这些都是‘粉丝经济’的体现方式，以后会有更多企业也会重视这种消费现象。”（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）