中国体育产业白皮书:本土品牌"拼"不过户外用品

   【鞋网-要闻分析】5月8日，《2013年体育用品产业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)发布。数据显示，去年体育用品行业增加值首次突破2000亿元大关，产业规模达到新高，但行业增速连续第三年低于两位数。

　　据体育用品联合会统计，去年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值达到2087亿元，同比增长7.8%;占GDP的比重为 0.367%，与上年基本持平。

　　从体育用品业各细分领域来看，运动服、运动鞋类行业表现不佳。2013年，主要本土品牌运动服销售收入累计118.62亿元，同比下降23.2%;运动鞋销售收入111.36亿元，同比下降19.2%。户外用品市场依然保持强劲增长势头，全行业销售额为96.8亿元，同比增长30.99%。让人欣喜的是，国内户外用品品牌销售额达50.2亿元，继续超越国外品牌。运动器材领域则呈现“一升一降”，其中球类产品制造业实现销售收入158.69亿元，同比增长25.32%，健身训练器材制造业销售收入282.41亿元，较上年下滑3.42%。

　　《白皮书》指出，尽管体育用品业产业规模创新高，但从2011年开始，受制于成本快速上涨、库存规模扩大等问题，产值增速连续3年处于个位数水平，这表明曾经支持体育用品行业“黄金十年”的原有成长路径已无法再推动产业的跨越式发展，以创新为起点重新构建核心竞争力，必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。

　　《白皮书》还指出，经过积极调整，行业整体已经初步呈现一定回暖迹象，这体现在部分企业订单成绩回升以及体育用品上市企业近期财报业绩好转。

　　国家体育总局体育器材装备中心主任、体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦表示，在从行业调整阶段向复苏阶段不断发展的过程中，可以预见行业洗牌力度将持续加大，集中度将进一步提高。通过市场定位、产品结构、营销模式等方面及时做出积极的战略调整，重塑品牌核心竞争力，会形成一批赢得市场优势份额，乃至具备国际影响力的行业领先品牌，引领体育用品业进入新的发展阶段。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）