户外销售大众产品占优 专业户外顾客更优质

     【鞋网-行业新闻】当前，国内户外用品销售额的主要贡献者仍然是大众户外。以为例，“探路者”品牌在“双11”的销售额达到了7800万元，Discovery不到1%。但探路者电子商务总经理刘艳丽看来，相对大众品牌探路者，Discovery的客单价要高出30%-40%，而且顾客更优质。

　　很多业内人士在近两年也都有过相近的看法：

　　在2013户外高峰论坛上，探路者户外用品董事长盛发强认为，未来是专业品牌的天下，顾客最终需要的是你们的产品。户外用品董事长钟承湛也表示，"泛户外"与"专业户外"都有得做，虽然泛户外的生意更大，但是我们的定位还是要去坚持专业化。

　　户外董事长张恒在接受媒体采访时认为，目前户外消费主要有两个，一块是大众户外消费，一块是中高端户外消费。中高端的户外品牌，如、北面等品牌都拓展了多条产品线，覆盖了从专业到休闲等不同的系列。高端的户外品牌虽然在不断地拓展其他运动领域，但产品线相对更专注于专业运动，也更需要文化上的认同。

　　天津财经大学户外运动与休闲经济研究中心副教授梁强认为，高端户外满足的是户外入门人群未来消费升级后的需求，而非现在泛户外人群。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）