探路者引进高端户外休闲品牌入驻天猫

　　【鞋网-品牌动态】近日，由合作引进的高端户外休闲品牌Discovery Expedition入驻天猫开设旗舰店，开始了品牌的市场测试阶段。从探路者方面了解到，如果该品牌得到市场检验认可，将会在2014年春夏投入到线下销售，并计划通过3年左右的培育该品牌可以成为探路者品牌后新的业绩增长点。

　　随着户外市场的进一步发展，越来越多的国际一线品牌选择通过电商渠道加大对户外市场的拓展，例如Amer旗下的Arcteryx、Salomon和Suunto等也于今年初在天猫开设了旗舰店。据行业机构统计，户外用品电商渠道的发展在2007年还只有6个，但是到2010年的时候就发展到了43个。在网络已经深入到生活各个角落的今天，推广电商品牌要比传统线下品牌快的多，有着推广成本低，针对性强，运营灵活，具有良好互动性的优势。因此，The North Face、Jack wolfskin、Kailas等户外品牌也先后加快了品牌在线上销售的步伐。

　　在电商渠道上，专业户外品牌开始从各自的核心竞争力出发，采取更多元化的策略来吸引网络购物消费者。目前一些户外品牌商开始采用线上线下结合的策略，线上销售，线下体验，这种模式对专业户外和轻户外等都有着广泛的适用性。通过线上扩大影响的同时也能很好的利用其网点布局、服务体系和供应链等，因此，将线上线下结合将是一个趋势。如果将线上线下两者割裂开来，就失去了竞争力;如果将两者结合就可以发挥1+1>2的效果。所以说，随着用户的消费选择越来越碎片化，将线上线下打通，对于用户来说也更有价值。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）