伦敦奥运会，鞋品牌如何“迈步云端”?

　　【鞋网-行业新闻】伦敦奥运会的舞台上，谁会“迈步云端”?

　　其实对于奥运会期间，在伦敦如何做营销，并没有一个较为清晰的策略，虽然包括知名品牌等顶级赞助商的做法值得借鉴与学习，但不可照猫画虎。

　　本网最近获得的一个信息是，本土一家知名的运动品牌原本以其知名度，是可以加快国际战略步伐，增加国际市场份额，但残酷的现实是，因为其知名度有限，在国内原价几百元的鞋子到美国，只能以几美元的价格甩给国外代理商。

　　在此次随健儿出征奥运的企业中，最具有资源优势的无疑是体育品牌企业。2011年，有报告统计了8家体育用品上市公司，累计实现运动服销售收入161.46亿元，运动鞋销售收入131.98亿元。但简单推算一下， 2011年，8家体育用品上市公司运动服装与的全部销售收入，还不及英利一家公司一年的市场营收。

　　事实上，国内60%的市场被以李宁、、匹克、361等十几个品牌分食，彼此之间的差距并没有明显拉大。而其他运动有的已经从2002年就开始国际化业务的尝试，并在香港、新加坡、迪拜、伦敦、东京等地设立分公司和办事处，这背后则是适应各地文化和经营方式。

　　伦敦奥运会的参与无疑是树立国际品牌的一次好的营销机会，但要成为顶尖的品牌，还是要经历一段时间的历练。 (鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)