追踪鞋品牌借力节假日促销打折背后

　　【-行业新闻】春节刚过，各行各业在开始为开辟龙年市场积极筹备时，总不忘回头总结一下“疯狂的”春节假期带来的经济效益。由于春节的到来，“笑”了，服装行业也大赚了一笔，似乎每个月都有使品牌打折的理由，元旦、春节、情人节、妇女节、劳动节等，任何一个节日都可以拉动一次假日经济，其中表现最为突出的还是春节，因为假期长，而且是中华民族的传统节日，拉动内需往往在此时表现最为抢眼。有数据分析，百姓在此时最舍得花钱。

　　也趁此时加大力度打折促销，很多品牌在元旦期间就推出了5折促销活动，大部分在商场设有专柜的品牌将活动延续到春节结束，还有一些品牌甚至在春节再次让利，进行1～3折疯狂甩卖。

　　春节假期过后，在北京的各大商场里春季新品已经登陆，但是几乎每个品牌都有一个花车或者一个角落，仍在集中销售过季产品。有的品牌对老产品直接打折，有的品牌为了带动旧款的销售，采用买新品赠旧品的促销方式。销售人员表示，这些产品已经是一年中的最低价，现在购买最为划算。当消费者问道春节促销活动何时结束，销售人员通常表示即将结束或当日为春节促销的最后一天，希望以此刺激消费，而消费者往往并不买账。

　　那么，为何企业要将过季产品打折促销呢?意大利某品牌销售人员表示：“新旧款式确实没有明显区别，但是对于老顾客，产品是新是旧一目了然，而且像意大利的品牌，每年都会出很多新的设计图案，老款式已经没有承担创造利润价值的必要，因此打折促销很正常。此外，对部分货品打折还是一种有效的提高专柜业绩的手段。对消费能力不足的消费者来说，促销产品比较有吸引力，因为其具有更高的性价比;而对另一部分顾客来说，在促销产品的对比下，才能体现出正价产品的与众不同，才能显出新品的优势，他们愿意选择购买走在时尚最前端的产品，这就是各取所需。”

　　在商场设有专柜的品牌春节期间还算有所收获，而很多小型企业销售商早就看到春节经济不给力的苗头，早早收拾行囊赶在春节前关店歇业，回家过节。

　　好在还有电子商务，淘宝商城的各个商家更是不遗余力地打折，宣称这是兔年最后的疯狂打折期。总之，各个商家都指着在春节期间回笼资金，减少库存压力，以为年后新品腾出库存和市场空间。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)