制鞋业营销“微时代”细活定输赢
【-行业新闻】 微电影目前正以迅雷不及掩耳之势，迅速占领时下广大网民的视觉阵地，成为广告营销市场的新宠儿。对于微电影营销的未来走势，泉州企业界人士看法不一。有人认为这种推广只会在中占很小的一部分，也有人认为，在“限娱令”、“限广令”的大背景下，微电影将引领企业营销走向全新的“微时代”。
以市场的实际效应来看，从微小说到微电影，再到微剧，现实的案例无不说明，细活做得巧不巧、妙不妙，将是营销成功与否的关键。
奇思妙想 契合品牌精髓
“微电影的脚本，必须符合品牌文化、产品定位，并且有创新。用微电影来辅助电子商务还是比较好的一种方式。广告做得再好，形象配合不起来，终端配合不起来，导购配合不起来，那么广告就白做了。我们考虑尝试微电影，但关键是剧本的整个流程要有一个成型的体系。”利郎副总裁胡诚初说，“其实在电视剧中间插入广告不是一个很好的做法，正常人都会在电视上出现广告的时候转台，基本上达不到预期的效果。至于植入广告，一定要在电视剧里面穿插得恰如其分，多了反而引起观众的反感。”
中心林政国告诉记者，尽管品牌的“病毒视频”是打包出去制作的，但公司并不是放任自由的。“从脚本到制作，我们都有相关的要求。比如要适应产品属性，适合品牌精神，演绎品牌文化等。每一个制作环节，我们都要审核。”但他认为，微电影这种模式只是企业品牌营销的一部分，不是发展趋势。
资深品牌营销人士苏静认为，每一种商业模式的出现，都将会带来一种冲击，无论是短暂的还是延续一段时间。“比如微博的出现改变了我们的交流和汲取知识的方式，团购的出现改变了我们以往的购物模式。而微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。微电影的诞生是对传统电视广告和新兴媒体全方位营销的整合，它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间内将受众的需求口味挥发到极致。它的出现将再一次改变广告的传播方式与植入模式。”她认为，一个好的广告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次才是一个让人耳目一新的广告——关联到植入产品的属性。
有业内人士认为，随着微电影被广泛地商业化运作，只有新颖的剧情才能获得突破，同时形式也不能单一，不能仅限于在新媒体上播放，还需要更多的线上、线下活动来维持受众的参与度。“以后可能出现更多品牌的公益视频，宣扬的是企业社会责任，那将是新的品牌微电影。”林政国说。
传播渠道 从网络到手机平台
“相比在电视剧中插播广告，微电影更像是‘软文’，它的娱乐性和引人入胜的情节决定了大家停留在上面的时间会更多。但目前企业的重视程度还不够。”苏静认为，微电影作为新兴的电影形式，广受年轻观众的喜爱和追捧，对于企业或品牌而言，微电影出现的更大意义恐怕在于对传统传播方式的颠覆。“对于那些只知道找一个平台，买一块位置，做一个画面，想一句广告语，或加一条促销信息的企业，冲击会很大，要看他们是否能够觉醒，开始真正的整合传播。”她说。
营销人士表示，网络电影和广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致观众产生抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益。“如果说媒体播放的都是一些制作精美的广告，那谁看了可能都不会讨厌的。如果个个都是精品，谁会在意呢?只要不是恶性的，大家其实都很宽容。”网友“听觉在旅行”这样看待。
在“限娱令”、“限广令”的大背景下，业界人士认为品牌投放广告会更加关注效果，也让品牌加速走植入和网络视频广告之路，微电影可能成为一种趋势，视网互动传播品牌成为新型整合传播模式。这股风潮还将从网络延伸到手机平台。
“移动终端的普及、海量应用的出现，带动了移动应用广告市场的发展，作为一种新的广告模式，手机媒体广告平台正在迅速发展并受到广告商、服务商和VC等的青睐。”泉州网、泉州手机报相关负责人杨先生说。
形式多样 微小说和微剧兴起
有一则微小说是这样写的。
火车上，一位男孩拿着手机发微博。他在微博上写着：“在火车上，我对她一见钟情。她讨厌烟味。不知为什么，她一直望着窗口……”男孩默默地看着她，心想她一定不知道的。过了一会儿，微博上有人回复了他：“因为窗口倒映着你。”男孩抬头一看，她正微笑地看着自己。而窗口倒映出的男孩身影上，衣服上的品牌LOGO清晰可见。
这是苏静举的一个实例。“这是用漫画的形式来表现一则微小说，但在画面中就把服装品牌广告植入了。”她说，“在服装业，把品牌植入微小说，也算是一种新的营销模式。”
广告业人士陈先生说，微小说在电商营销中作为一种推广模式已经比较普遍。“主要是扩大活动参与度，进行品牌的主题宣传。效果不错，而且元素应用得挺多的。”他说。
不仅如此，微剧也已经出现。11月30日，浙江台全国首部自制“微剧”——《卧底超模》首播。有业内人士认为，这种微剧的形式是从火爆的网络微电影形式演变而来的电视微剧，是“限娱令”、“限广令”下的必然产物。“在品牌植入运作模式上，电视微剧将直接植入频道特质，主持人及频道各种力推的资源将是主要的培育方向。”业内人士如此表示，甚至断言“微剧场”概念明年也呼之即出。
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微电影即微型电影，又称微影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的视频短片，具有完整策划和系统制作体系支持，具有完整故事情节。短片具有“微(超短)时”放映，“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”，“微(超小)规模投资(数千元、数万元每部)”等特点，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，投资低，门槛低，参与和互动性强。
商业订制的“微电影广告”，通常指时长在30分钟内、采用电影语言、为宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的广告作品。它具有电影的表现形式，为广告信息增加了故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)
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