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匹克借力NBA开展互动营销拓市场

2011-10-10 09:06:23 来源：腾讯体育中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    【鞋网-品牌动态】NBA停摆和姚明退役似乎并没有影响NBA球星行的热情。就在科比、杜兰特等一帮球星离开不久，一只由NBA总冠军得主达拉斯小牛队的超级控卫贾森-基德带队的8名为“PEAKTEAM”的NBA明星球员也抵达，并在过去的两个月内分两拨造访了北京、广州、上海等20多个城市，与当地球迷互动。

    这场声势浩大的互动营销活动是组织的第6次球星行。“此次来华的匹克球星只是我们签约代言人的一部分。”匹克总裁许志华说，“作为一家致力于成为国际品牌的公司，我们每年都在努力为球迷带来更多更有知名度的国际球员，目的就是为了让匹克的消费者在与偶像的互动中获得更多的快乐以及更好的品牌体验。”事实上，签约巴蒂尔等15位NBA球星作为匹克代言人曾被认为是一种冒险和重复建设。但在许志华看来，这是“深挖赛事资源、丰富赛事营销的表现”。
　　
    除了组织球星行，匹克还通过设计和销售植入这些明星球员个性和比赛风格元素的大众款球鞋，让更多的消费者能够有机会体验和购买到这些融合了匹克最新科技的优质产品。这些明星系列产品在赢得了消费者追捧和好评的同时，也成为匹克抵御耐克、阿迪达斯等品牌竞争的重要武器。
　　
    在众多NBA球星的合力宣传下，成为篮球鞋市场上最畅销的，蝉联2010年度“篮球鞋”类市场综合占有率第一位。这已是匹克连续第三年力压耐克、阿迪达斯等国际一线品牌，雄踞篮球鞋市场榜首。
　　
    随着NBA的国际影响力越来越大，越来越多的顶级球员身着匹克战靴征战NBA，通过NBA遍布全球的转播体系，为“PEAK”标识笼络了全世界的“粉丝”，大大加速了匹克在国际市场的推广速度。
　　
    据8月匹克发布的2011年上半年财报数据显示，截至6月30日，营业总额达22.6亿人民币，较2010年同期增长24.7%;毛利达到9亿元人民币，与去年同期相比增长32.0%，增长率高于市场平均水平;同时总销售额中有13%来自海外市场，比去年增长了4个百分点，市场未来表现令人期待。