闽浙鞋服产业发挥集群优势塑造区域品牌

    【鞋网-行业新闻】中小企业产业集群被称为生命力最强、最具活力的经济形态。与南方发达的劳动密集型、资本技术密集型、龙头企业带动型、以中小企业为主体的群生型、高新技术型、传统型、内生型、外生型等产业集群相比,山东省中小企业产业集群在规模效益、结构层次、内部结构、竞争实力等方面不同程度地存在着落差。

    近日,山东省日照市社科联考察组奔赴江苏、浙江、福建3省,深入考察泉州市石狮纺织服装产业集群、产业集群、温州市产业集群、台州市玉环水暖阀门产业集群、黄岩模具产业集群、温岭泵业产业集群、绍兴市纺织产业集群、苏州市昆山电子信息产业集群、张家港钢铁产业集群、泰州市靖江船舶制造产业集群、徐州市邳州板材加工产业集群,两相对比,提出了很多建设性意见,对改善中小企业产业集群效益低、融资难、竞争弱等问题具有重要借鉴价值。通过分析以对中小企业产业集群健康发展有所启发。

    南方3省7市已经开始发挥集群优势塑造企业、品牌,进入区域品牌跨越和形成时代。

    目前,一些产业集群内的龙头企业通过提高产品质量,加大广告宣传力度,请体育、文艺明星做形象代言,与国外著名品牌联姻、嫁接等形式创建企业品牌；政府则制定激励政策,鼓励企业创名牌。比如,泉州市就规定企业创建一个名牌或获得一个驰名商标,市区两级政府分别给予200万元奖励。短时间内南方产业集群便涌现出了大批企业品牌。泉州市晋江鞋业的、、361°、乔丹,休闲服装行业的、染牌、七匹狼、九牧王；温州皮鞋行业的康奈、、吉尔达、东艺、红蜻蜓,休闲服装行业的美特斯·邦威、森马等。到2008年,温州市共拥有驰名商标113件,名牌产品38个,行业标志性品牌8个,浙江省著名商标168件；泉州市到2010年共拥有驰名商标54件,名牌产品46个。这些品牌产品在全国乃至世界都占有较高的市场份额,享有较高的知名度。

    大量、企业品牌的涌现,提高了产业集群和所在城市的知名度,促进了行业品牌和区域品牌的形成。温州市先后被命名为“鞋都”、“电器之都”、“锁都”、“制笔之都”；泉州所属晋江市被命名为“鞋都”,石狮市被命名为“服装名城”。一提起皮鞋人们就自然联想到温州；一提起休闲旅游,人们就联想到晋江；一提起休闲服装、童装,人们就联想到石狮。区域品牌与单个企业品牌相比更形象、更直接,具有更广泛、持续的品牌效应。

    温州市政府负责人告诉调研组成员,这种品牌效应不仅有利于企业对外交往,开拓国内外,也有利于提升整个区域的形象,为招商引资和未来发展创造有利条件。