聚焦鞋服企网络营销“维权”风潮

    【鞋网-行业新闻】今年两会上“网络打假”第一次进入政府工作报告的关注范围，诸多两会的代表和委员们都有提出相关的议案。众所周知，在如今的网络环境里，传统的知识产权保护体系受到了前所未有的冲击，而新的网络知识产权保护系统还是很不完善，如在法律确认、保护范围等方面有争议，取证受到技术限制，现实社会与网络社会道德规范存在矛盾与冲突，导致了网络共建整体行为的失范，使不少现实社会中遵纪守法的网民成为网上目无法纪的匿名侵权人。

    其中值得一提的当属鞋服行业最显眼了。在全球性金融危机冲击下，服企业均已纷纷触网，拓展线上零售市场。但是这看似是被动行为，其实则是必由之路。众所周知，随着网民数量的持续增加和网购市场的不断扩大，进军电子商务已成为大多数都在思考的问题，未来三年内，电子商务市场将进一步扩大，未来的网购市场在越发激烈的同时，也会呈现出两极分化态势。

    放眼当前服网络市场，做成功的的确依然屈指可数。主要无非就在于大部分都还苦于无从入手，既受制于传统企业的运营观念，同时做惯了批量生意的传统模式也难以直接应对终端客户的各种个性需求。面对鞋服企业无法高效驶入电子商务稳步发展的快车道，专家人士则进行了更深入的剖析。传统观念一时难以改变、团队专业人才难得、线上线下渠道矛盾、网络侵权假货泛滥、电子商务体系未建、网络推广意识薄弱等都是眼下鞋服触网所要着重突破的关键点。

    诚然，鞋服企业要在电子信息平台上发力建设，打造出新的品牌亮点与市场。就必须先肃清网络销售渠道的假冒伪劣等侵权行为，才能保证服企业的电子商务之路一马平川。否则未来每投入一分的网络营销费用都是为假货在宣传，同时也影响了鞋服企业的市场信誉度。