后金融危机时代下中国鞋企亟待转型

    【鞋网-行业新闻】据专家调查资料显示，近期在内外贸市场正面临着巨大考验，鞋订单等均普降两成。而与此同时，国际经济形势的动荡也再次将生存能力有待提高的推到了风口浪尖。

    众所周知，国际股市、商品市场在欧债危机阴霾发散，美国经济数据偏差影响公众信心。再加上国内物价上涨，人力成本走高，人民币汇率不断走强、政府收紧货币政策，民间资本利率也不断上扬。中小鞋企如何在后金融危机时代挣扎求存，这无疑成为了眼下急于探究的话题。

    我国鞋类2011年上半年出口190.1亿美元，增长21.7%。主要的出口市场包括美国、欧盟和澳大利亚等国家和地区。但由于国际原材料涨价、人民币升值，再加上劳动力成本上涨，目前鞋企订单还是有，但就是不敢接大单，这是个普遍的现象。对此，广东某鞋企经营主丁先生也对笔者无奈地表示到，“有单不敢接，找不到工人做。现在的80后、90后要求高，我们很难管理，说实话，做做到现在真有些心灰意冷。”

    诚然，面临‘三低问题’，即低档次、低质量、低价格。要改变这个局面，开拓内销市场，必须由数量型转向质量效益型，用获取利润。不过，要开拓内销市场并不容易。首先内销的订单规划性不强，节日前特别旺，平时比较淡，现在招工又这么困难，不规律的订单无法养活一个厂。更何况内销渠道还存在库存消化和拖欠货款的问题。更透彻点讲，就是订单下降只是目前困境的表象，背后的根源如欧美经济衰退、国内通胀压力高企、银根紧缩、劳动力成本上升、人民币升值等因素则是更令人担心的问题。如果这些问题不能得到缓解，下半年的经营会进一步恶化。

    “穷则思变。”与此同时，我们也亟待着在后金融危机时代下，鞋企将迎来新一轮的华丽转型，甚是力促成为未来叫板国际鞋业品牌的资本。