“富二代”鞋服企业需要不断进取

　　【鞋网】作为富二代，国内上市公司凤竹纺织[9.71 1.78%]的大公子，陈锋选择了接班。从2001年毕业回到父亲的公司开始，陈锋从出纳、会计一路成长为福建凤竹纺织科技股份有限公司的总经理。然而，他并没有在父亲铺就的道路上按部就班地行走，而是选择了不断进取。陈锋希望将凤竹纺织带向一条走产业链发展、品牌化经营的道路。

　　“富二代其实本身就是苦二代，做富二代一点都不好，社会给我们那么大的压力，我们自己其实是背负着很大的责任的。”陈锋对于“富二代”的理解是“责任大于荣誉”。与许多朋友不一样，在大学毕业之后，陈锋放弃了去国外的机会，而是选择了回到父亲的工厂打工，并从基层做起。在这个过程中，他逐渐体会到了责任的含义。

　　2003年，陈锋开始在公司里带头做项目。2004年，凤竹纺织科技股份有限公司在上海证交所成功上市。 2005年2月1日，“凤竹纺织”与国际著名品牌策划公司香港郎涛设计顾问有限公司合作，正式启动“凤竹”品牌战略。陈锋还联合了SAP、惠普公司，对凤竹纺织进行ERP改造。今年，已上任总经理的陈锋再次着手对凤竹纺织进行战略转型。

　　“如果仅仅是赚钱，做房地产，做金融是最好的选择，但人生的意义并不仅仅是赚钱，民营企业需要不断进取。”陈锋告诉记者，2004年他经历了一次意外，救火严重烧伤之后，他对于人生的意义有了更多的想法。陈锋更加坚定了做制造业的想法，而且并不仅仅是传统的制造业，而是希望通过转型，将传统制造业推向产业链发展和品牌化经营的道路。

　　对于企业未来的发展，陈锋认为，凤竹纺织的定位首先应该由原来的面料制造商向面料开发商、供应商和品牌商转换。基于这样的定位，陈锋一方面加大了在产品研发上的投入，先后组建了公司的研究工作室。另一方面加强了对外合作，在产业上游，陈锋联合了全球卓越的纺织染化剂专家亨斯迈、全球顶尖的纺织品检测权威机构ITS、全球最大的综合纤维和聚合物制造商英威达，共同推介面料，一举改变了面料企业走出去的传统营销方式。在产业下游，凤竹纺织则积极为特步、361度、鸿星尔克、李宁[22.50 2.04%]等品牌做运动服饰提供面料，同时通过参股、入股等形式与这些企业结成紧密的战略联盟。

　　在传统优势的面料产业之外，陈锋同时开始推动凤竹集团向下游产业扩张。目前，陈锋主导下的凤竹成衣已经开始在部分地区试销。“推动凤竹成衣品牌的发展将是我的新目标。”陈锋表示。