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李宁把战线延伸至美国市场

2010-01-12 08:43:34 来源：第一财经日报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　鞋网1月12日讯，在2009年销售额预计首超跨国体育用品巨头耐克，成为第一体育用品品牌商之后，李宁(02331.HK)开始有更大的底气进入耐克的大本营插上“红旗”。

　　日前，在美国开设的第一家专卖店在波特兰(Portland)低调开业，分析人士表示，这意味着李宁在市场的销售额超过耐克后，开始将战场延伸至耐克的“大本营”美国市场。

　　熟悉李宁公司的一位知情人士对《第一财经日报》表示，李宁美国的首家专卖店于今年1月5日正式开业，该店主要销售李宁公司最新研发的篮球、羽毛球和功夫系列几大类产品，其中功夫系列产品在国内还没有销售，全部由国内制造运往美国，专卖店的雇员则在当地招募。美国专卖店产品的售价是否与国内一致以及最近一周的销售业绩尚不得而知。

　　上述知情人士介绍，第一家专卖店之所以选在波特兰，首先是因为李宁2008年成立的美国研发中心也在此处，该研发中心的员工人数已经增加至20~30人，对当地的环境较为熟悉，而专卖店与研发中心类似于“楼上楼下”的关系，可以互相照应；另外波特兰设计师和市场销售、创意公司云集，在国际体育用品最新时尚诞生的地方，李宁专卖店可以起到展示的作用。

　　实际上，波特兰也是耐克的研发基地所在地，与耐克总部比佛顿(BEAVERTON)相距也不远，加上李宁此前设立的研发中心，李宁与耐克的大战“烽火”一步一步烧到了后者的家门口。

　　业内人士对李宁进军美国市场的举动大加赞赏，他认为2009年李宁全年销售额与2008年相比将增加25%以上，预计达到83亿元，而2009年耐克在市场上的销售收入约11亿美元，即70亿~80亿元，李宁基本确定成为国内体育用品市场的老大，而原来的老大耐克和老二阿迪达斯将重排座次。

　　李宁在国内市场的大幅突进为其走向国际市场打下了基础。业内人士表示，李宁与耐克之间的争夺原来是在自己家门口，在美国开设专卖店，意味着“战争”在耐克的地盘上开打。接近李宁公司的人士对记者表示，第一家门店是试验店，一旦试验成功，在美国将开设更多的专卖店。

　　李宁国际化的脚步并不仅限于美国，2009年，李宁斥资1.65亿元收购羽毛球品牌凯胜后，开始大举进军东南亚市场，业内人士说，李宁已经建立了几十家专卖店，不仅销售羽毛球服装、鞋类和附件产品，还出售羽毛球器材，加上早前收购的红双喜乒乓球器材，李宁的利润来源从体育用品扩张至运动器材，进军国际市场更有把握。

　　此前，李宁公司行政总裁张志勇曾表示，李宁的最终目标要做全球品牌。