中国鞋类企业的LOHAS风潮

　　鞋网9月30日讯 　LOHAS——Life styles of Health and Sustainability，意为健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”，主张健康、快乐、环保及可持续。中文译为“乐活”，LOHAS是一种生活态度，一种时尚风格，一种文化内涵，一种环保理念，最初是由美国PAUL RAY及同事们经过15年的努力问卷调查，在1998年《文化创意者：5000万人如何改变世界》一书中首度提出LOHAS的概念，它的出现无形中影响着人们的生活观念——既在享受现代科学技术带来的优质生活的同时，又要对自然环境和大众利益负责。随着LOHAS理念的传播，得到了越来越人的关注、支持和响应。慢慢的出现了一群特殊的群体——乐活族，他们积极向上、乐观大方；他们理性消费、了解生活；他们支持环保、乐于行善……他们已经身体力行这样的生活方式。

　　随着人们生活水平的不断提高，不仅追求的是物质上的享受，还有精神上的满足。保护自然、参与环保、热爱健康、强调品质的生活态度已经全面渗透到生活中的方方面面。从日常的衣食住行到各类电子产品的购买使用，而这就是LOHAS所倡导的理念。LOHAS理念顺应了社会发展的大趋势，早已成为了西方发达国家大多数人的生活方式，在美国每四人中就有一人是乐活族，虽然LOHAS理念进入时间比较短，但是已经被很多人接受，并成为一种生活趋势，乐活族的队伍正在慢慢地壮大。面对日益庞大的乐活族消费市场，企业势必应该顺应这种风潮，开发研制出符合LOHAS理念的产品，推行环保的企业经营方式，改变企业的营销，提倡健康生活、绿色环保，并考虑到社会全体的利益。

　　LOHAS强调现代与传统的有机结合，其涉及的相关行业及产品广泛。例如有机农方式和无农栽培的绿色农产品；最多能够节约30%能源的LG蒸汽洗衣机和三星的空调……这些都是LOHAS的代表性产品。调查表明，目前仅在美国像有机食品、混合动力汽车、绿色旅游那样针对乐活族的产品服务的规模已达4400亿美元。这足以证明LOHAS市场已经应运而生了，而且随着乐活族的兴起，它将越来越受到人们和企业的关注！
为了在这个大的市场环境中占据一席之地，的鞋类企业也应该跟随着LOHAS的理念发展。例如在研制鞋子的过程中，设计出造型符合人体工学的鞋子，尽可能地使用天然材质和天然染料染色，不要使用野生动物皮革，减少制作加工过程中产生的污染等等措施。还可以制定绿色营销战略和组合，对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划和实施，都要以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场的可持续发展。这样不仅对社会和环境改善有所贡献，而且有效地树立良好的企业形象，同时为乐活族提供了满意的产品，为企业带来了长期效应！
TNS（全球性的市场研究与资讯集团）研究副总监分析：未来经营者若想要投入LOHAS的相关事业，应打造具备不同时间效益价值、特色的商品和服务以吸引消费者。诚然，只有针对目标市场而研发产品，才能使企业获得可观的收益。LOHAS理念现在渐渐地被企业接受并积极应用在各种领域，而我们也能体会到LOHAS产品的好处。

　　总而言之，期待着LOHAS能够带给人们不一样的健康生活！（文章来源：鞋网）