谁将是下一个鞋业营销战场的主角？

　　鞋网9月22日讯   21世纪，注定是一个娱乐的时代，全民的娱乐情绪在各种娱乐节目的催化下达到了一个高潮，精明的商人也洞悉到了娱乐的巨大功能，纷纷为自已的企业寻找相应的娱乐表达式，鞋企似乎一点也不落伍，亦加入娱乐这块阵地，掀起一阵阵时尚风潮。

　　娱乐营销风生水起  企业趁势加盟 

　　在电视剧中插播广告一向是民众最深恶痛绝的一件事，本来电视剧看得好好的，结果拖沓冗长的广告一出现，再好的心情都没有了。尽管民众在面对传统广告时有诸多埋怨，但是它的作用还是相当强大的，每每我们在商场闲逛之时，各种强行植入脑中的品牌就会很快抓住你的眼球，撬动你的腰包，因而传统广告一直以来称王称霸，然而宣传费用却不是一个小问题，广告在电视频道上投放向以每秒几十万不等的数目来衡量，不是每个企业所能承担的，寻找一种传播到达率高且价格相对低廉的传播方式成为企业的共同期待。2005 蒙牛首先与超女联手涉水娱乐营销，从超女代言到赞助超女演唱会等一系列营销活动进行精准的策划与操作，将娱乐营销的威力体现得淋漓尽致，蒙牛酸酸乳的销量从几千万暴增至20亿。“娱乐营销”也成为热点词汇，试图通过涉足娱乐营销打进市场的企业越来越多，一向主打体育牌的企们也概莫能外。

　　鞋企策略转身  娱乐场上精彩纷呈

　　的制造业经过几年的发展，鞋业作为其中的一个分支呈领衔之势，业品牌的数量为其他行业所憾见，无论是商场上的竞争还是资源上的竞逐都非常激烈。体育资源作为与鞋营销关系密切的一项资源争夺更是惨烈 ，各种各种的高端资源均为国内外一流掌控，中小鞋企涉足的空间非常小，体育营销仗对企业来说越来越难打了。于是乎在不少鞋企开始策略转身，转投娱乐营销。就运动品牌来讲，娱乐营销打得最好的莫过于特步和八哥，一个是娱乐老手，先是重金邀请娱乐圈中个性十足的谢霆锋为代言、接着又有蔡卓妍、蔡依林两位玉女相继加盟，以特步冠名的演唱会唱遍了全国各地，紧接着又成为《快乐女生》的标的赞助商，其独家冠名的湖南卫视著名品牌栏目《特步天天向上》在国内的综艺电视节目中炙手可热。特步“时尚运动”的品牌内涵已深深扎根于广大消费者。另一个是娱乐新手，行动却一点不逊色，先是成为湖南卫视金鹰网的战略合作伙伴，利用快女积足了人气，接着又高调赞助“八哥板鞋杯”第十届全国极限运动大赛“，近来又继续赞助湖南卫视当红节目《一呼百应》，一连串的动作令其品牌价值和品牌影响力大幅度提升。  其他走娱销路线的亦不在少数，福建金威体育用品有限公司旗下的卡西龙品牌，自冠名该频道的《童心撞地球》栏目后，又一次试水娱乐营销，成为《宝贝GO！》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升，“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。当然，娱乐营销作为一种传播方式，赞助演唱会、携手品牌栏目不是它唯一的内容，随着新形式的日益展现，娱乐营销的方式将日益多样化，娱乐营销的广告渗透能力也将越来越强。

　　娱乐营销与体育营销的PK ，谁将成为未来的主导

　　目前，尽管娱乐营销以其热闹劲紧紧抓住人们的眼球，然而从整个市场来看仍然是体育营销唱大戏。但是两种营销方式的前景却仍不明朗 ，是初出茅庐的娱销后来者居上，成为未来营销的主导模式，还是营销老将体销继续称雄，一路领航，仍然是个未知数。就两者的前景，不少专家进行了积极的思考。

　　体育营销支持者一方面认为的品牌经过多年的运作具有丰富的体育营销经验，这种成熟的运作经验将能引导体育营销朝着更为明朗的方向发展。另一方面其看重体育营销可产生的全球影响力对国际化产生的巨大推动作用。运动无界限，运动的触角可波及世界的每一个角落，以NBA为例，NBA拥有超强的品牌号召力，NBA的受众遍及世界五大洲四大洋，企若能在这样重大的赛事上露个脸，传播效应就是全球性的，而目前的娱乐传播还无法达到这样的效应。

　　然而更多的专家直接从营销的本质上探究，认为娱乐营销将取代体育营销成为未来营销的主打模式。营销的本质在于选择与目标消费群体生活习惯相契的载体向消费者传播自身品牌的理念。娱乐比体育更贴近消费者的需求，是消费者的主导生活方式。娱乐拥有神奇的魔力能够感染每一个人，人在开心、兴奋之时，如果品牌能借一种与娱乐节目完全融合为一体的方式进行宣传，那么广告的可到达率将是百分之百。其次，从体育营销的本质上讲，娱乐营销其实是体育营销的趋势与本质。 体育为什么能吸引人们的眼球，不仅在于体育竞技的刺激性，更在于体育运动当中娱乐因素的参与。 为什么NBA明星要来一个暑期行呢，他们可不是奔着体育而来的，而是想通过与消费者互动的娱乐方式，拉近与消费者的距离，唤起消费者对品牌的热爱，NBA品牌代言所产生的效应，运动成绩自然不可忽略，然而在一定程度上，体育带给人的娱乐更重要。体育营销日益娱乐化，日益向娱乐营销靠拢将成为一种不可扭转的趋势。

　　娱乐至上年代，娱乐营销趁势崛起，乃大势所趋。娱乐营销紧扣消费者的心理，以异彩纷呈的形式上演，丰富了大众的娱乐生活，若能与娱乐栏目进行有机整合定能成为未来营销的主角 。但是无论采用什么方式都不应该忽视营销的本质，为营销而营销。（文章来源：鞋网）